Modele oddziaływania reklam

Co oznacza skrót SLB?

• STAŃ, ZOBACZ, PRZYNIEŚ

• STAŃ, ZOBACZ, KUP

• SPRZEDAJ, ZOBACZ, PRZYNIEŚ

• STAŃ, POLUB, PRZYNIEŚ

Psychologia reklamy to:

• marketing

• nauka o reklamie

• dziedzina nauki, która zajmuje się badaniem zachowań konsumentów w kontekście reklamy

• manipulacja

Której reakcji nie wywołuje przekaz reklamowy ?

• poznawczej

• uczuciowej

• behawioralnej

• społecznej

Najprostszy i najstarszy model oddziaływania reklamy:

• AIDA

• SLB

• DAGMAR

• DIPADA

Wybierz podstawowe etapy oddziaływania w modelu AIDA

• STAY, LOOK, BUY

• ATTENTION, INTEREST, DESIRE, CONVICTION, ACTION

• ATTENTION, INTERSET, DESIRE, ACCEPTANCE

  
  

• ATTENTION, INTEREST, DESIRE, ACTION

Model Lavidge'a i G. Steinera zakłada kilka etapów. Ile?

• 3

• 4

• 5

• 6

Model AIDCAS zakłada, iż ostatnim etapem jest:

• stay

• sell

• satisfaction

• purchase

Model DIPADA zakłada sześć elementów oddziaływania. Proszę wskazać pierwszy.

• defining

• definition

• desire

• proof

Agencja reklamowa, przygotowując komunikat reklamowy, opiera się na modelu oddziaływania reklamy AIDA. Oznacza to, że przekaz reklamowy powinien:

• określać minimum dwie cechy produktu

• oddziaływać na moralne aspekty zakupu

• zwrócić uwagę i zainteresować konsumenta

• zachęcać do dzielenia się wiedzą na temat produktu

Model oddziaływania reklamy zakładający , że konsumenci przyjmują wobec poszczególnych marek określone postawy np. czekoladę marki X kupują na uroczyste okazje.

• 
  SLB

• 
  DIPADA

• DAGMAR

• 
  AIDA