Test Tema 5 Estrategias de Marketing

La estrategia de marketing debe ser

• intocable durante el periodo de vigor (sea 1 de 3 años)

• cambiable y adaptable al ciclo de vida del producto

• una hoja de ruta que no le afecta el entorno

• ninguna de las dos

El ciclo de vida del producto es una herramienta que permite

• ver cómo evolucionan las ventas

• anticipar las oportunidades y amenazas para tenerlas en cuenta en el plan de marketing

• ninguna de las dos

Ser pionero en un mercado siempre te garantiza capitalizar las principales ventajas para afianzar el éxito

• Verdadero

• Falso

Los pioneros mantienen su posición de dominancia en el mercado gracias a

• Amplia línea de producto, alta calidad de producto, alta inversión promocional y una entrada larga en el mercado

• la alta capacidad de inversión tanto en I+D, Recursos humanos, marketing y producción es la única razón

• ambas respuestas son ciertas

La estrategia de "Skimming" re refiere a

• una estrategia de precio utilizada en la introducción de un nuevo producto en el mercado

• a establecer un precio alto para maximizar beneficios y recuperar los costos de desarrollo del producto lo más rápido posible

• Ambas respuestas son ciertas

La estrategia preferida de las empresas para desarrollar mercados globales para nuevos productos suele ser

• Franquicias, licensing y joint venture

• Joint ventures y licensing

• Estableciendo una filial propia en el mercado exterior

Cuál es la marca que a priori capturará la mayor parte de las venta del creciente número de nuevos clientes que entran en el mercado por primera vez

• el líder de la categoría, que posiblemente ha sido el pionero

• el follower y segunda marca del mercado

• Ninguna de las dos

Estimular la demanda primaria para acelerar la etapa de crecimiento lo suele liderar

• todos las empresas del mercado deben hacerlo

• la multinacional con mayor capacidad de inversión en comunicación

• el líder del mercado

Un buen líder del mercado debe siempre mantener una estrategia de confrontación versus sus competidores

• Verdadero

• Falso

La estrategia más básica para defender la posición de mercado de un líder es

• Seguir defendiendo su actual posición de liderazgo

• Saber combinar las diferentes estrategias en función de cómo evoluciona el entorno

• No hacer nada, porque el hecho de ser pionero ya me garantiza la posición de líder en el mercado