2parcial_publcidad2

es la cantidad que maximiza la rentabilidad del negocio

La empresa designa arbitrariamente el presupuesto para publcidad. No es recomendable porque no atiende a politicas comerciales sino financieras, no hay relacion directa de la inversion con los resultados comerciales

• presupuesto por asignacion arbitraria

• presupuesto con base en ventas

• presupuesto por paridad competitiva

el metodo mas uitlizado por las pequeñas y medianas empresas.Tiende dos modalidades

1. 1. porcentaje de ventas del año anterior

2. 2. porcentaje sobre pronostico de ventas

• presupuesto por asignacion arbitraria

• presupuesto con base en ventas

• presupuesto por paridad competitiva

que modalidad del presupuesro con base de ventas es:

La empresa asiga un presupuesto que va desde el 2 hasta el 10 % de las ventas que la empresa logro

que modalidad del presupuesto con base de ventas es:

El % se asigna de acuerdo con las ventas que se esperan, es decir, se pronostican las ventas y sobre el resultado de este pronostico se asigna un porcentaje de entre el 2 y el 9 %

consiste en determinar un presupuesto que se encuentre a la par de los principales competidores, esto es, entre mas dinero invierta la competencia, mas dinero debera invertir la empresa

• presupuesto por paridad competitiva

• presupuesto con base en ventas

• presupuesto por asignacion arbitraria

Consiste en tomar como base el presupuesto del año anterior y asignar un crecimiento calculando con indicadores como la inflacion, sin hacer casi de las caracteriticas del mercado o de los cambios que presenta el entorno. La mayor ventaja es que permite a la empresa mantenerse como lider o al enos en una franca competencia con el lider

• presupuesto por incremento

• presupuesto por paridad competitiva

• presupuesto por asignacion arbitraria

el metodo mas logico para la determinacion del presupuesto, la compañia determina el presupuesto de promocion basandose en lo que quiere lograr con la promocion

• metodo del objetivo y la tarea

• presupuesto por asignacion arbitraria

• presupuesto en base a ventas

• presupuesto por incremento

cuales son las 5 "M"

consiste en seleccionar los mejores medios para ahcer llegar un mensaje determinado al maximo publico objetivo