Phân khúc và định vị thị trường, Đề 1, chuong 6

1. Nếu áp dụng marketing – mix giống nhau đối với các đoạn thị trường, điều đó sẽ làm cho:

• a) Chi phí marketing tăng

• b) Chi phí marketing giảm

• c) Chi phí marketing không tăng, không giảm

• d) Chi phí marketing tăng giảm thất thường

2. Những nhóm người có lối sống khác nhau mang lại cho các nhà marketing:

• a) Những đoạn thị trường phân biệt

• b) Những đoạn thị trường tương đồng

• c) Không phân đoạn dựa vào lối sống được

• d) Những đoạn thị trường tổng thể

3. Việc áp dụng marketing-mix vào thị trường mục tiêu phải phù hợp với các yếu tố môi trường của nó. Chữ nó trong trường này được sử dụng để chỉ:

• a) Marketing-mix

• b) Các yếu tố môi trường

• c) Thị trường mục tiêu

• d) Marketing-mix và thị trường mục tiêu

4. Nếu có các đoạn thị trường có nhiều điểm tương đồng nhau thì các nhà

có thể thiết lập:

• a) Các chương trình marketing tương tự nhau

• b) Các chương trình marketing khác biệt nhau

• c) Sự tương đồng không có ý nghĩa đối với các nhà marketing

• d) Chú ý đến sự khác biệt khi xây dựng chương trình marketing

5. Để xâm nhập thị trường mới, yếu tố cơ bản nhất là:

• a) Doanh nghiệp đủ nguồn lực để tăng cường xúc tiến

• b) Sản phẩm phải khác biệt với sản phẩm cùng loại trên thị trường

• c) Giá sản phẩm phải ở mức thấp nhất

• d) Phải là một sản phẩm hoàn toàn mới

6. Tất cả những tiêu thức sau đây thuộc nhóm nhân khẩu học dùng để phân đoạn thị trường, ngoại trừ:

• a) Tuổi tác

• b) Thu nhập

• c) Giới tính

• d) Lối sống

7. Phân đoạn thị trường được hiểu là quá trình:

• a) Chia khách hàng của doanh nghiệp thành khách hàng mới và khách hàng hiện tại

• b) Chia thị trường của doanh nghiệp thành những đoạn nhỏ

• c) Chia thị trường của doanh nghiệp thành những nhóm nhỏ hơn

• d) Chia thị trường của doanh nghiệp thành những đoạn lớn và nhỏ

8. Nghề nghiệp là một trong những tiêu thức có thể sử dụng để phân đoạn thị trường người tiêu dùng vì:

• a) Nghề nghiệp khác nhau có thu nhập khác nhau

• b) Nghề nghiệp khác nhau nên xếp vào những nhóm khác nhau

• c) Nghề nghiệp khác nhau có thể có nhu cầu và hành vi mua khác nhau

• d) Nghề nghiệp khác nhau không thể xếp vào một nhóm

9. Mức độ đe dọa của sản phẩm thay thế sẽ quyết định:

• a) Đoạn thị trường đó có qui mô như thế nào?

• b) Đoạn thị trường đó có phù hợp với mục tiêu của doanh nghiệp không?

• c) Đoạn thị trường đó có hấp dẫn không?

• d) Đoạn thị trường đó có qui mô như thế nào?

10. Chiến lược marketing không phân biệt áp dụng cho đoạn thị trường mục tiêu của doanh nghiệp được hiểu là:

• a) Áp dụng 1 hệ thống marketing-mix các đoạn thị trường

• b) Áp dụng 1 hệ thống marketing-mix thị trường tổng thể

• c) Áp dụng nhiều hệ thống marketing-mix cho các đoạn thị trường khác nhau

• d) Áp dụng nhiều hệ thống marketing-mix cho nhiều đoạn thị trường