Брендинг #2

Эксперименттің артықшылығы

• объектілердің зерттеушілермен байланыстарынан туындайтын бұрмалануларды болдырмау

• оның қарапайымдылығы, демек, салыстырмалы арзандығы

• маркетингтік әрекеттердің көптеген нұсқаларын жедел талдау және осы негізде ең жақсысын таңдау мүмкіндігі

• маркетинг факторлары мен зерттелетін объектілердің мінез-құлқы арасында себеп-салдарлық байланыстар орнату мүмкіндігі

• оны қолданудың іс жүзінде шектеусіз саласы

Маркетингтік зерттеулер

• "нарықты зерттеу" сияқты

• маркетингтік ақпаратты жинаудың, жіктеудің, талдаудың, бағалаудың және таратудың тұрақты жұмыс істейтін жүйесі

• тауарлар мен қызметтер маркетингіне байланысты проблемалар туралы деректерді жүйелі түрде жинау және талдау

• нарықты бақылау

• Таратуды бақылау

Маркетингтегі қосымша деректер

• қайта тексерілген ақпарат

• қосымша ақпарат

• бөгде көздерден алынған ақпарат;

• сыртқы көздерден алынған ақпарат немесе бастапқыда басқа мақсаттар үшін алынған меншікті ақпарат

• жоғарыда айтылғандардың ешқайсысы

Байқаудың артықшылығы

• оның объективті сипаты

• маркетингтік әрекеттердің көптеген нұсқаларын жедел талдау және осы негізде ең жақсысын таңдау мүмкіндігі

• оны қолданудың іс жүзінде шектеусіз саласы

• маркетинг факторлары мен зерттелетін объектілердің мінез-құлқы арасында себеп-салдарлық байланыстар орнату мүмкіндігі

• оның қарапайымдылығы, демек, салыстырмалы арзандығы

Сауалнама жеткіліксіз

• сатып алушылардың мінез-құлқының ішкі себептерін және олардың шешім қабылдау процестерін біржақты анықтауға мүмкіндік бермейді, сондықтан оларды зерттеушілер дұрыс түсінбеуі мүмкін

• салыстырмалы түрде үлкен еңбек сыйымдылығы және жүргізуге қомақты шығындар, сондай-ақ алынған ақпараттың дәлдігін ықтимал төмендету

• білікті орындаушыларды және үлкен ақшалай шығындарды талап етеді

• Зертханалық жағдайларда әлеуметтік-экономикалық объектінің қалыпты мінезқұлқын жаңғыртудың күрделілігі

• объектілердің зерттеушілермен байланыстарынан туындайтын бұрмалануларды болдырмау

Әр түрлі анықтамалықтар мен статистикалық әдебиеттерді зерттеу нарықты жан-жақты зерттеудің қандай әдісіне жатады

• кабинеттік зерттеулер

• кабинеттен тыс зерттеулер

• далалық зерттеулер

• тікелей зерттеулер

• жанама зерттеулер

Бәсекелестікті талдай отырып, компания жаңа компаниялардың нарыққа шығу ықтималдығын бағалауы керек. Нарықта қосымша өндірушінің пайда болуы ықпал етеді

• сала өнімділігінің төмендеуіне және бағаның төмендеуіне әкеледі

• сала өнімділігінің төмендеуіне және бағаның өсуіне алып келеді

• сала өнімділігінің ұлғаюына төмендеуіне және бағаның өсуіне алып келеді

• сала өнімділігінің артуына және бағаның төмендеуіне алып келеді

• саланың өнімділігін қолдау және бағаны тұрақтандыру

Тауарға, қызметке немесе компанияға бәсекелестерден ерекшеленуге және бірегей болуға мүмкіндік беретін ерекше сипаттамалар беру

• брендинг

• имидждеу

• дизайн

• сәйкестік

• жарнама

Кәсіпорынға қызығушылық танытатын немесе оның мақсаттарына жету қабілетіне әсер ететін топтар – бұл

• байланыс аудиториялары

• жеткізушілер

• бәсекелестер

• клиенттер

• маркетинг делдалдары

Маркетингтік ақпараттық жүйенің жұмыс істеуі үшін келесі ресурстар қажет

• аталғандардың барлығы

• ақпаратпен жұмыс істеудің әдістемелік тәсілдері

• кеңсе жабдықтары

• бағдарламалық қамтамасыз ету

• ақпаратты жинау және өңдеу дағдылары бар білікті персонал