Estructura de la IM

¿Qué es la investigación?

• Un proceso aleatorio

• Un proceso sistemático y organizado

• Un método de ventas

• Una técnica de marketing

¿Cuál es el objetivo principal de la investigación?

• Repetir estudios previos

• Ampliar el conocimiento nuevo y útil

• Vender productos

• Obtener datos antiguos

¿Quién es el sujeto de estudio en la investigación de mercados?

• El mercado

• El consumidor

• El investigador o equipo de investigación

• El objeto de estudio

¿Qué implica el método científico?

• Opiniones personales

• Ninguna de las anteriores

• Solo recopilación de datos

• Observación y análisis

¿Qué tipo de investigación busca generar nuevas leyes y principios generales?

• Investigación correlacional

• Investigación aplicada

• Investigación pura

• Investigación descriptiva

¿Qué caracteriza a la investigación no experimental?

• No se manipulan las variables independientes

• Es siempre cuantitativa

• Se basa en la opinión del investigador

• Manipulación total de variables

¿Cuál es el primer paso del modelo de investigación de mercados de Malhotra?

• Análisis de la información

• Desarrollo de un acercamiento al problema

• Definición del problema

• Recolección de datos

¿Qué análisis se realiza en el modelo de buenas prácticas?

• Análisis de competencia

• Análisis de mercado

• Análisis DAFO

• Análisis de tendencias

¿Qué se busca con la investigación aplicada?

• Resolver problemas específicos

• Establecer relaciones entre hechos

• Ampliar teorías

• Generar conocimiento teórico

¿Qué se realiza en la etapa de trabajo de campo?

• Definición de variables

• Recolección de datos

• Presentación de resultados

• Análisis de datos