La matrice de l'implication

Quelle agence a popularisé la matrice de l'implication ?

• Publicis

• Ogilvy

• FCB

Quels sont les deux axes de la matrice de l'implication ?

• Le niveau d'implication et le type d'achat (cognitif ou affectif)

• La publicité et la fidélisation

• Le prix et la distribution

• L'innovation et la segmentation

Un achat impulsif basé sur l’émotion appartient à quel quadrant de la matrice ?

• Faible implication & Cognitif

• Faible implication & Affectif

• Forte implication & Cognitif

• Forte implication & Affectif

Quel type de produit correspond aux achats routiniers ?

• Produits du quotidien (pain, lait, fruits et légumes, etc.)

• Voitures de luxe

• Assurance vie

• Parfum haut de gamme

Quel est le principal défi marketing des produits à faible implication & cognitif ?

• Se différencier et fidéliser malgré une faible implication du consommateur

• Éduquer les consommateurs sur les bienfaits du produit

• Créer une expérience émotionnelle forte

• Augmenter le prix pour renforcer la perception de qualité

Quelle stratégie marketing est la plus efficace pour les produits à forte implication & cognitif ?

• Mettre en avant la facilité d'utilisation

• Fournir des preuves scientifiques et des témoignages d'experts

• Jouer sur le coup de cœur et l'esthétique

• Miser sur les influenceurs et les réseaux sociaux

Pourquoi les produits de luxe sont-ils dans le quadrant forte implication & affectif ?

• Parce qu'ils sont indispensables

• Parce qu'ils suscitent une forte émotion et appartiennent au domaine du plaisir et du prestige

• Parce qu'ils sont peu chers

• Parce qu'ils sont en vente dans tous les commerces

Quel est l'objectif principal des marques positionnées sur le quadrant faible implication & affectif ?

• Créer un lien émotionnel et encourager l'achat impulsif

• Former les consommateurs aux bienfaits de leur produit

• Augmenter la perception du risque pour justifier le prix

• Complexifier l’acte d’achat pour filtrer les clients les plus engagés

Les compléments alimentaires sont généralement perçus comme des produits de :

• Forte implication & Cognitif

• Faible implication & Cognitif

• Forte implication & Affectif

• Faible implication & Affectif

Une marque de compléments qui mise sur le plaisir gustatif (ex : gummies fruités) cherche à se repositionner vers :

• Faible implication & Affectif

• Forte implication & Cognitif

• Faible implication & Cognitif

• Forte implication & Affectif