
La matrice de l'implication
Authored by Célia B
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1.
MULTIPLE CHOICE QUESTION
30 sec • 1 pt
Quelle agence a popularisé la matrice de l'implication ?
Publicis
Ogilvy
FCB
2.
MULTIPLE CHOICE QUESTION
30 sec • 1 pt
Quels sont les deux axes de la matrice de l'implication ?
Le niveau d'implication et le type d'achat (cognitif ou affectif)
La publicité et la fidélisation
Le prix et la distribution
L'innovation et la segmentation
3.
MULTIPLE CHOICE QUESTION
30 sec • 1 pt
Un achat impulsif basé sur l’émotion appartient à quel quadrant de la matrice ?
Faible implication & Cognitif
Faible implication & Affectif
Forte implication & Cognitif
Forte implication & Affectif
4.
MULTIPLE CHOICE QUESTION
30 sec • 1 pt
Quel type de produit correspond aux achats routiniers ?
Produits du quotidien (pain, lait, fruits et légumes, etc.)
Voitures de luxe
Assurance vie
Parfum haut de gamme
5.
MULTIPLE CHOICE QUESTION
30 sec • 1 pt
Quel est le principal défi marketing des produits à faible implication & cognitif ?
Se différencier et fidéliser malgré une faible implication du consommateur
Éduquer les consommateurs sur les bienfaits du produit
Créer une expérience émotionnelle forte
Augmenter le prix pour renforcer la perception de qualité
6.
MULTIPLE CHOICE QUESTION
30 sec • 1 pt
Quelle stratégie marketing est la plus efficace pour les produits à forte implication & cognitif ?
Mettre en avant la facilité d'utilisation
Fournir des preuves scientifiques et des témoignages d'experts
Jouer sur le coup de cœur et l'esthétique
Miser sur les influenceurs et les réseaux sociaux
7.
MULTIPLE CHOICE QUESTION
30 sec • 1 pt
Pourquoi les produits de luxe sont-ils dans le quadrant forte implication & affectif ?
Parce qu'ils sont indispensables
Parce qu'ils suscitent une forte émotion et appartiennent au domaine du plaisir et du prestige
Parce qu'ils sont peu chers
Parce qu'ils sont en vente dans tous les commerces
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