MICRO EVALUACION 2 IDM

La investigación de mercado cualitativa se enfoca en comprender las opiniones y creencias de los consumidores sobre determinados temas. Para ello, se utilizan métodos como:

• Grupos focales

• Grupos focales

  Entrevistas en profundidad

  Investigación etnográfica

• Entradas de diario

  Video-diarios

  Probar productos en casa

• Probar productos en casa

La investigación de mercado cuantitativa se basa en preguntas abiertas y conversacionales. Los estudios de investigación de mercado cualitativa suelen tener tamaños de muestra más pequeños que los estudios cuantitativos.

• VERDADERO

• FALSO

Etapas de la Investigación de Mercados son:

Proceso de recopilación de datos

Preparación de datos  y análisis de resultados

Presentación y generación de informes

• Define el problema.

  Determina quién llevará a cabo la investigación.

• Proceso de recopilación de datos.

  Preparación de datos  y análisis de resultados.

  Presentación y generación de informes.

• Define el problema.

  Determina quién llevará a cabo la investigación.

  Seleccionar la metodología adecuada.

• Proceso de recopilación de datos.

Algunos de los métodos de investigación de mercado son: Encuestas, Entrevistas, Social Media listening, Observación y Extrapolación.

• VERDADERO

• FALSO

Las etapas clave de la investigación de mercado son: Planificación, Organización, Dirección, Recopilación, Análisis, Interpretación/presentación.

• VERDADERO

• FALSO

Agencias de investigación de mercado

Se dedican a recopilar, encopilar y analizar datos sobre clientes, competidores, distribuidores y otros agentes del mercado. Su objetivo es proporcionar información para que las empresas puedan tomar decisiones estratégicas.

• VERDADERO

• FALSO

La investigación de mercados es la instrumento que usamos los que trabajos en marketing para acercarnos al mercado. Nunca vamos a saber qué piensa verdaderamente el consumidor (ni siquiera haciendo estas investigaciones), pero es cierto que mediante la investigación de mercado vamos a tener una idea mucho más clara de la mente del consumidor.

• VERDADERO

• FALSO

El focus group  consiste en un grupo reducido de personas que participan en un dinámica de grupo conducida por un moderador. Este encuentro suele tener forma de charla o conversación informal para poder generar mayor empatía con los participantes, y suele tomar lugar en una cámara Gesell.

• VERDADERO

• FALSO

La entrevistas se hacen de 1 a 1. Se caracterizan por durar de 20 a 45 minutos y, a diferencia del focus group, son individuales.

Para esta técnica no se requiere de un moderador entrenado que sea capaz de llevar bien la entrevista, generar confianza y poder obtener el máximo de información relevante.

• VERDADERO

• FALSO

Cuando hablamos de la técnica de observación en investigación de mercados, no necesariamente estamos haciendo referencia a un entorno de investigación como uno se imagina (científicos profesionales de traje blanco o moderadores de focus groups).

La observación se puede aplicar perfectamente cuando analizamos datos (cualquier tipo de datos).

• VERDADERO

• FALSO