MICRO 2 IDM

Las etapas clave de la investigación de mercado son: Planificación, Organización, Dirección, Recopilación, Análisis, Interpretación/presentación.

• FALSO

• VERDADERO

La investigación de mercado cualitativa se enfoca en comprender las opiniones y creencias de los consumidores sobre determinados temas. Para ello, se utilizan métodos como:

Grupos focales

• Entrevistas en profundidad

• Investigación etnográfica

• Entradas de diario

  Video-diarios

  Probar productos en casa

• Entradas de por mes

  Video-diarios

  Probar productos en casa

Algunos de los métodos de investigación de mercado son: Encuestas, Entrevistas, Social Media listening, Observación y Extrapolación.

• FALSO

• VERDADERO

La investigación de mercados es la instrumento que usamos los que trabajos en marketing para acercarnos al mercado. Nunca vamos a saber qué piensa verdaderamente el consumidor (ni siquiera haciendo estas investigaciones), pero es cierto que mediante la investigación de mercado vamos a tener una idea mucho más clara de la mente del consumidor.

• FALSO

• VERDADERO

La entrevistas se hacen de 1 a 1. Se caracterizan por durar de 20 a 45 minutos y, a diferencia del focus group, son individuales.

Para esta técnica no se requiere de un moderador entrenado que sea capaz de llevar bien la entrevista, generar confianza y poder obtener el máximo de información relevante.

• FALSO

• VERDADERO

................................................ consiste en un grupo reducido de personas que participan en un dinámica de grupo conducida por un moderador. Este encuentro suele tener forma de charla o conversación informal para poder generar mayor empatía con los participantes, y suele tomar lugar en una cámara Gesell.

............................................................Se dedican a recopilar, encopilar y analizar datos sobre clientes, competidores, distribuidores y otros agentes del mercado. Su objetivo es proporcionar información para que las empresas puedan tomar decisiones estratégicas.

Cuando hablamos de la técnica de observación en investigación de mercados, no necesariamente estamos haciendo referencia a un entorno de investigación como uno se imagina (científicos profesionales de traje blanco o moderadores de focus groups).

La observación se puede aplicar perfectamente cuando analizamos datos (cualquier tipo de datos).

• FALSO

• VERDADERO

La investigación de mercado cuantitativa se basa en preguntas abiertas y conversacionales. Los estudios de investigación de mercado cualitativa suelen tener tamaños de muestra más pequeños que los estudios cuantitativos.

• FALSO

• VERDADERO

Etapas de la Investigación de Mercados

1.- Define el problema

2.- Determina quién llevará a cabo la investigación

3.- Seleccionar la metodología adecuada

4.- Proceso de recopilación de datos

5.- Preparación de datos  y análisis de resultados

6.- Presentación y generación de informes

• FALSO

• VERDADERO