Khái niệm “Marketing quốc tế” đề cập đến:

• Các hoạt động marketing tại thị trường nội địa

• Các hoạt động marketing vượt ra khỏi biên giới quốc gia

• Các hoạt động logistics quốc tế

• Giao dịch ngoại hối

Theo quan điểm ethnocentric, doanh nghiệp quốc tế có xu hướng:

• Xem thị trường nội địa là trung tâm

• Thích nghi hóa hoàn toàn với từng quốc gia

• Không quan tâm đến chiến lược quốc tế

• Tập trung vào các nước phát triển

Marketing quốc tế bao gồm các nội dung chính sau, trừ:

• Nghiên cứu thị trường quốc tế

• Lập kế hoạch sản xuất trong nước

• Phân phối sản phẩm ở nước ngoài

• Quảng bá thương hiệu quốc tế

Chiến lược marketing xuất khẩu là:

• Không cần nghiên cứu thị trường

• Áp dụng duy nhất cho thị trường nội địa

• Tập trung đẩy mạnh sản phẩm ra thị trường nước ngoài

• Dựa vào việc giảm giá bán trong nước

Yếu tố nào không phải là động lực doanh nghiệp tham gia thị trường quốc tế?

• Gia tăng doanh thu

• Giảm chi phí nghiên cứu

• Tìm kiếm cơ hội mới

• Mở rộng thị phần

Theo nội dung bài học, thị trường quốc tế mang lại lợi ích gì?

• Giảm giá thành nguyên vật liệu

• Tăng tính cạnh tranh và mở rộng quy mô

• Loại bỏ đối thủ nội địa

• Dễ kiểm soát hơn thị trường nội địa

Marketing đa quốc gia (multidomestic marketing) đặc trưng bởi:

• Chiến lược toàn cầu thống nhất

• Thích nghi hóa với từng thị trường

• Không có sự điều chỉnh theo vùng

• Dựa hoàn toàn vào sản phẩm nội địa

Marketing toàn cầu (global marketing) tập trung vào:

• Mỗi nước là một chiến lược riêng biệt

• Tối đa hóa sự đa dạng sản phẩm

• Tận dụng quy mô kinh tế toàn cầu

• Bỏ qua sự khác biệt văn hóa

Một trong những yếu tố bắt buộc trong kế hoạch marketing quốc tế là:

• Lập bảng lương cho nhân viên

• Lựa chọn nhà tài trợ

• Phân tích môi trường thị trường nước ngoài

• Tìm kiếm đầu tư nội địa

Thương mại quốc tế phát triển khiến doanh nghiệp:

• Phụ thuộc vào một thị trường

• Chỉ hoạt động trong khu vực

• Đối mặt với nhiều rủi ro nhưng có cơ hội mở rộng

• Không cần quan tâm đến luật pháp nước ngoài