EXAMEN EMPRENDIMIENTO 2DO CORTE

¿Cuál es el término que describe el uso de un nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de estos, para identificar un producto o servicio?

• Imagen corporativa

• Etiqueta

• Logotipo

• Branding

¿Cuál de las siguientes opciones corresponde a las características clave que debe tener un buen naming o nombre de marca?

• Que sea técnico, exclusivo para expertos y difícil de reproducir.

• Que sea memorable, significativo, transferible y protegible.

• Que tenga un logotipo llamativo y utilice colores fuertes.

• Que esté enfocado únicamente en el idioma local y el diseño gráfico.

¿Cuál es la función principal de un tagline dentro de la identidad de una marca?

• Describir detalladamente todos los productos que ofrece la empresa

• Servir como nombre legal de la empresa en los registros internacionales.

• Comunicar de forma breve y creativa la propuesta de valor de la marca.

• Reemplazar al logotipo y a los elementos visuales de la marca.

¿Qué función cumple el claim dentro de la estrategia de marca?

• Presentar el logotipo de la empresa de forma visualmente atractiva.

• Comunicar la ventaja competitiva o propuesta única de venta de manera coherente con la identidad de la marca.

• Reemplazar el nombre comercial de la empresa en campañas publicitarias.

• Describir la misión y visión empresarial en documentos corporativos.

¿Cuál es el principal objetivo de la segmentación de mercados en una estrategia de marketing?

• Dividir el mercado total en grupos de consumidores con características y necesidades similares.

• Aumentar los costos de producción para productos exclusivos.

• Eliminar la competencia directa del mercado.

• Ofrecer el mismo producto a todos los consumidores sin diferenciación.

¿Qué tipo de segmentación se basa en variables como edad, género, ingresos y nivel educativo?

• Conductual

• Geográfica

• Demográfica

• Psicográfica

¿A qué se refiere el término Top of Mind?

¿A qué se refiere el término Top of Heart?

Una empresa tecnológica lanza al mercado un nuevo servicio de streaming y decide ofrecerlo a un precio significativamente más bajo que el de sus competidores durante los primeros seis meses, con el objetivo de captar rápidamente una gran base de usuarios. ¿Qué tipo de estrategia de precios está aplicando?

Una empresa de calzado deportivo evalúa su entorno competitivo. Observa que hay muchos proveedores de materias primas que compiten entre sí, lo que le permite negociar mejores precios. También nota que los consumidores pueden elegir fácilmente entre varias marcas similares, y que nuevas empresas están ingresando al mercado con frecuencia. Según el modelo de las cinco fuerzas de Porter, ¿cuáles de las siguientes fuerzas están claramente presentes en este caso? ¿por qué?