Repetisjon merkevarebygging vg3

Hvilke mål kan man sette for merkevarestrategien?

• Godt omdømme

• Øke salget

• Redusere kostnader

• Forbedre produktkvaliteten

Hva er en merkevarestrategi?

• En plan for å øke salget av produkter.

• En plan eller en retning for merkevaren som støtter opp om de andre målene bedriften har satt.

• En strategi for å redusere kostnader i produksjonen.

• En metode for å forbedre kundeservice.

Hva er en merkevare?

• Et standardisert produkt med et merke som skal skape gjenkjenning og som oppnår tilleggsfordeler hos kjøperne pga merket

• Et tilfeldig produkt uten noe spesifikt merke

• Et produkt som kun er tilgjengelig i fysiske butikker

• Et produkt som alltid er billigere enn andre produkter

Hva går identitet (trinn 4) i posisjoneringsarbeidet ut på?

• Skape en merkevareidentitet ved å benytte merkeelementer som skaper gjenkjenning (M-en for McDonalds)

• Fokusere på lavere priser for å tiltrekke seg kunder

• Endre merkevaren ofte for å holde den interessant

• Unngå å bruke kjente slagord for å skille seg ut

Hvilken kategori tilhører Red Bull og Monster?

• Minerelavannbransjen

• Energi-drikk bransjen

• Sukkerholdige drikker

• Koffeinfrie drikker

Hvilken kategori tilhører Leiv Vidar?

• Kjøttvarebransjen

• Bakeribransjen

• Fiskeribransjen

• Meieribransjen

Selve strategiarbeidet starter når vi skal jobbe med hvordan vi skal nå ønsket posisjon, altså posisjonering. Hvordan gjør vi dette arbeidet?

• Vi presenterer produktene på en slik måte at de oppnår en spesiell plass i hodet på målgruppen vår. Vi bruker fire trinn: Kategorisering, Rolle, Differensiering, Identitet.

• Vi lager en omfattende markedsundersøkelse for å forstå målgruppen bedre.

• Vi fokuserer kun på prisen for å tiltrekke oss kunder.

• Vi utvikler en reklamekampanje uten å vurdere målgruppen.

Hva er et varemerke?

• Et kjennetegn for en vare eller en tjeneste som skiller varen eller tjenesten fra andre varer og tjenester

• En type emballasje for produkter

• En lovgivning som beskytter forbrukere

• En markedsføringsstrategi for å øke salg

Hva går kategorisering (trinn 1) i posisjoneringsarbeidet ut på?

• Vi må være tydelige på hvilken kategori merkevaren vår tilhører, dvs hvilken bransje tilhører produktet. F.eks at Tesla tilhører elbilbransjen.

• Vi må fokusere på prisen på produktet for å tiltrekke kunder.

• Vi må utvikle en markedsføringsstrategi for å øke synligheten av produktet.

• Vi må lage en detaljert plan for distribusjon av produktet.

Hva er merkevarebygging?

• Arbeidet med å gi en merkevare verdier (forventninger) slik at kjøperen får en følelse av at han kjøper noe mer enn selve produktet

• Prosessen med å redusere kostnadene ved produksjon av varer

• Strategien for å maksimere fortjenesten på kort sikt

• Metoden for å analysere konkurrenters priser