Estrategias de producto y promoción :: Tema 1 y 2

¿Qué es un producto, según Trott (2016)?

• Solo un bien físico.

• Cualquier objeto tangible.

• Un conjunto de atributos tangibles e intangibles.

• Un servicio intangible sin marca.

¿Cuál de los siguientes es un producto no buscado?

• Zapatos de diseñador.

• Seguros médicos.

• Teléfonos celulares.

• Refrescos.

¿Qué tipo de producto representa una compra de impulso?

• Computadora portátil.

• Chocolate en la caja de la tienda.

• Seguro de vida.

• Televisión de pantalla grande.

¿Qué se refiere a la "amplitud" de la mezcla de productos?

• El número total de productos vendidos.

• La variedad de líneas de productos.

• La cantidad de unidades vendidas.

• La profundidad de cada línea.

¿Qué caracteriza la etapa de introducción del ciclo de vida del producto?

• Alta competencia.

• Publicidad mínima.

• Bajas ventas y alta inversión promocional.

• Disminución de costos.

¿Qué estrategia de precio es común en la etapa de introducción para productos nuevos y de alta calidad?

• Precio bajo con poca promoción.

• Precio elevado con promoción intensa.

• Precio medio con descuentos.

• Precio sin promoción.

¿Cuál es una característica clave de los productos especiales?

• Precio bajo.

• Baja implicación del consumidor.

• Compras frecuentes.

• Disposición del consumidor a pagar más.

¿Cuál es el propósito principal de una estrategia de marca individual?

• Unificar todos los productos bajo un solo nombre.

• Reducir costos publicitarios.

• Proteger la reputación de cada producto por separado.

• Usar solo símbolos sin nombre.

¿Qué representa el término "valor de marca" o brand equity?

• El precio de producción.

• La inversión en publicidad.

• El valor que la marca añade al producto.

• El número de productos vendidos.

¿Qué hace el IMPI en México?

• Distribuye marcas genéricas.

• Controla la publicidad digital.

• Registra y protege marcas.

• Fabrica productos para exportación.