Cuestionario Jornada 1

¿Cuál de los siguientes es un rasgo clave de la comunicación digital?

• Unidireccionalidad

• Basada únicamente en medios impresos

• Interactividad

• Carencia de métricas

¿Qué autor introdujo el concepto de “hipermediaciones” para explicar la complejidad de la comunicación digital?

• Philip Kotler

• Carlos Scolari

• David Ogilvy

• Henry Jenkins

La gestión de la comunicación digital incluye principalmente:

• Solo la publicación en redes sociales

• Campañas de televisión y radio

• Diagnóstico, estrategia y monitoreo digital

• Distribución de volantes digitales

¿Cuál es la diferencia principal entre comunicación de marca y marketing de marca?

• La comunicación vende productos, el marketing construye relaciones

• La comunicación posiciona valores, el marketing busca conversiones

• El marketing es solo visual, la comunicación es verbal

• No hay diferencia

¿Qué tipo de medio incluye el sitio web, la app y el blog de una marca?

• Medio pagado

• Medio ganado

• Medio propio

• Medio espontáneo

¿Qué caracteriza a los medios ganados?

• Requieren pago por clic

• Son generados por la audiencia o prensa

• Son canales corporativos de la marca

• Incluyen publicidad programática

Una campaña publicitaria en Google Ads es un ejemplo de:

• Medio propio

• Medio pagado

• Medio ganado

• Marketing relacional

¿Qué ventaja ofrecen los medios propios frente a los pagados?

• Más viralidad garantizada

• Control total del contenido y mensaje

• Alcance inmediato a millones de usuarios

• Ninguna ventaja

Una marca que transmite sus valores a través de historias, diseño visual y tono de voz está aplicando:

• Comunicación de marca

• Publicidad ATL

• Marketing directo

• Venta agresiva

¿Qué afirmación describe mejor el ecosistema digital de una marca?

• Solo se refiere a redes sociales

• Se limita a la web institucional

• Incluye todos los canales digitales y su interconexión

• Es el logo y los colores corporativos