Câu hỏi về Marketing Toàn Cầu

Định nghĩa chính thức nhất về marketing là _________________

• tiếp thị chiến thuật của 7Ps (Sản phẩm, Giá cả, Địa điểm, Khuyến mãi, Con người, Quy trình và Bằng chứng vật lý)

• đáp ứng nhu cầu một cách có lợi

• một chức năng tổ chức và một tập hợp các quy trình để tạo ra, truyền đạt và cung cấp giá trị cho khách hàng, và quản lý mối quan hệ với khách hàng theo cách có lợi cho tổ chức và các bên liên quan của nó.

• xác định và đáp ứng nhu cầu con người và xã hội

Sự khác biệt cơ bản giữa marketing thông thường và marketing toàn cầu là:

• thiếu hỗn hợp marketing

• thiếu kế hoạch chiến lược

• phạm vi hoạt động.

• tập trung vào nguồn lực

Các chiều hướng của chiến lược marketing toàn cầu bao gồm tất cả các yếu tố sau ngoại trừ________:

• Tập trung các hoạt động marketing

• Phát triển các hoạt động văn hóa

• Phối hợp các hoạt động marketing

• Tích hợp các động thái cạnh tranh

Bất kỳ quốc gia phương Tây nào làm kinh doanh ở Malaysia hoặc Trung Đông nên có sự hiểu biết về_________:

• Bộ luật Dân sự Pháp

• luật thông luật Anglo-Saxon

• luật Hồi giáo

• Bộ luật Thương mại Thống nhất

Xu hướng cho thấy sự phổ biến của các món ăn dân tộc hoặc khu vực như sushi, pizza, hoặc “phở” trên toàn thế giới được gọi là ________, điều này cung cấp cơ hội cho các nhà tiếp thị theo đuổi một hoặc nhiều phân khúc trên quy mô toàn cầu.

• phân khúc thị trường

• sự phổ biến của phân khúc

• khuyến mãi sản phẩm và dịch vụ

• sự đa dạng hóa tiêu dùng

Quá trình phân khúc thị trường toàn cầu bắt đầu với việc lựa chọn một hoặc nhiều biến để sử dụng làm cơ sở cho việc nhóm khách hàng. Tất cả các biến sau đây thường được sử dụng ngoại trừ__________:

• nhân khẩu học

• polycentrics

• tâm lý học

• đặc điểm hành vi.

Colgate's Total là một thương hiệu kem đánh răng mới có công thức, hình ảnh và sức hấp dẫn của người tiêu dùng được thiết kế từ đầu để dịch chuyển qua các ranh giới quốc gia. Chiến lược nào mà Colgate đã sử dụng với Total?

• thích ứng kép

• mở rộng sản phẩm-truyền thông

• mở rộng sản phẩm-thích ứng truyền thông

• đổi mới sản phẩm.

Đối với Starbucks và các công ty khác có mô hình kinh doanh bao gồm một thành phần dịch vụ, không nên khuyến nghị rằng họ sử dụng một trong các phương pháp sau để toàn cầu hóa.

• liên doanh

• cấp phép & nhượng quyền

• sở hữu 100%

• Xuất khẩu.

Đóng gói là một yếu tố quan trọng đối với các sản phẩm được vận chuyển đến các thị trường trên toàn thế giới. Câu nào sau đây liên quan đến đóng gói là không đúng?

• Mạng lưới đóng gói toàn cầu của Nestlé cung cấp các gợi ý cải tiến hàng quý

• Người Nhật thích màu sắc mềm mại đơn giản trên bao bì của họ.

• Ống Aquafresh Ultimate được thiết kế để đứng thẳng

• Coca-Cola có chai hình dáng trong cả phiên bản thủy tinh và nhựa ở nhiều quốc gia

Ví dụ nổi bật về biểu tượng thương hiệu bao gồm tất cả các yếu tố sau ngoại trừ:

• các dấu hiệu không từ như dấu swoosh của Nike

• ngày sản xuất trên lon Coca-Cola.

• ngôi sao ba nhánh của Mercedes

• cổng vàng của McDonald's