Chiến lược marketing - Buổi 4

Marketing bền vững hướng đến mục tiêu gì?

• Đáp ứng nhu cầu hiện tại của doanh nghiệp

• Đáp ứng nhu cầu hiện tại của khách hàng

• Đáp ứng nhu cầu hiện tại và bảo tồn lợi ích tương lai

• Tối đa hóa lợi nhuận trong ngắn hạn

McDonald's thay đổi chiến lược "Hoạch định để thắng lợi" nhằm:

• Tăng giá sản phẩm

• Đa dạng hóa sản phẩm tốt cho sức khỏe và bảo vệ môi trường

• Mở rộng toàn cầu nhanh hơn

• Giảm chi phí quảng cáo

Chỉ trích xã hội đối với marketing cho rằng hoạt động marketing có thể gây hại cho:

• Người tiêu dùng

• Xã hội

• Doanh nghiệp khác

• Tất cả đều đúng

"Greenwashing" (giả xanh) là hành vi gì?

• Giảm giá sản phẩm để thu hút khách hàng

• Quảng cáo sai lệch về tính thân thiện môi trường

• Khuyến khích tái chế sản phẩm thật

• Cạnh tranh bằng cách hạ giá

Bán ép (hard selling) thường bị phê phán vì:

• Thuyết phục khách hàng mua sản phẩm họ không cần

• Làm giảm doanh thu ngắn hạn

• Không đem lại lợi ích cho người bán

• Chỉ áp dụng trong quảng cáo trực tuyến

Marketing bị cáo buộc thúc đẩy:

• Tiết kiệm tài chính

• Chủ nghĩa vật chất và mong muốn giả tạo

• Tiêu dùng hợp lý

• Sản phẩm xã hội nhiều hơn

Quảng cáo được xem là gây ô nhiễm văn hóa vì:

• Làm đẹp cảnh quan

• Giúp giảm chi phí báo chí

• Chen ngang, gây nhiễu, và truyền tải thông điệp vật chất

• Cung cấp kiến thức khách quan

Một hành vi marketing cạnh tranh không lành mạnh là:

• Cải tiến sản phẩm liên tục

• Hạ giá bán dưới chi phí để hủy diệt đối thủ

• Mở rộng quy mô sản xuất

• Đầu tư nghiên cứu sản phẩm mới

Chủ nghĩa tiêu dùng nhằm mục đích:

• Mở rộng quyền lợi và quyền lực của người mua

• Tăng doanh thu cho người bán

• Giảm vai trò của chính phủ

• Hạn chế quảng cáo

Chủ nghĩa môi trường quan tâm đến:

• Sự hiệu quả của hệ thống marketing

• Tác động của marketing đến môi trường

• Tăng lợi nhuận doanh nghiệp

• Quyền lực của người bán