20 Domande a risposta multipla – Marketing

Quale tra i seguenti elementi NON fa parte del marketing mix?

• Prodotto

• Prezzo

• Produzione

• Promozione

Il concetto di valore per il cliente si basa su:

• Solo benefici emotivi

• Benefici totali meno costi totali

• Prezzo più basso possibile

• Numero di punti vendita

La segmentazione del mercato consiste in:

• Dividere il mercato in gruppi omogenei

• Eliminare i segmenti meno redditizi

• Usare un solo prodotto per tutti

• Aumentare automaticamente il prezzo

Una strategia di posizionamento efficace deve essere:

• Identica ai concorrenti

• Rilevante e distintiva nella mente del consumatore

• Basata solo sul prezzo

• Rivolta a tutti i segmenti contemporaneamente

Il comportamento d’acquisto complesso avviene quando:

• Coinvolgimento basso e differenze basse tra marche

• Coinvolgimento alto e forti differenze percepite tra marche

• Scelta abituale e ripetitiva

• L’acquisto è impulsivo

Un esempio di segmento demografico è:

• Stile di vita sportivo

• Giovani tra 18 e 25 anni

• Uso del prodotto in vacanza

• Atteggiamento verso il brand

Il targeting differenziato comporta:

• Un’unica offerta per tutto il mercato

• Offerte diverse per segmenti diversi

• Una sola value proposition di nicchia

• L’esclusione dei segmenti minori

La mappa percettiva è utile per:

• Analizzare la posizione competitiva delle marche

• Definire il budget pubblicitario

• Stimare la domanda futura

• Scegliere il prezzo psicologico

Un servizio è caratterizzato da:

• Tangibilità totale

• Standardizzazione assoluta

• Intangibilità e simultaneità produzione–consumo

• Possibilità di stoccaggio illimitata

Il canale distributivo diretto implica:

• Presenza di tanti intermediari

• Nessun intermediario tra produttore e cliente

• Obbligo di vendere solo online

• Utilizzo di grossisti e dettaglianti