El antiguo concepto de mercadotecnia se enfocaba en un acercamiento centrado en el cliente.

La ventaja competitiva de una empresa existe solamente en su estrategia de diferenciación de precios.

Una empresa que desarrolla mercadotecnia global deberá estandarizar todos los elementos de la mezcla de mercadotecnia en cualquier parte del mundo

La mercadotecnia global requiere que la empresa se comporte de manera global y local al mismo tiempo, respondiendo a similitudes y diferencias en los mercados mundiales.

Una empresa con enfoque policéntrico considera que las operaciones en el extranjero son secundarias o subordinadas a las operaciones nacionales.

Las empresas globales ven a las diferentes regiones del mundo de manera única y buscan desarrollar una estrategia regional integrada.

Los acuerdos comerciales, como el TEMEC, han disminuido el ritmo de la integración global.

Una empresa global puede apalancarse de sus experiencias en cualquier mercado de mundo.

Los países protegen a las empresas locales mediante el control sobre la entrada y acceso a sus mercados.