Amazon Asociates luego de su lanzamiento, no jugó un rol importante en el crecimiento de Amazon como empresa en el año 1996 debido al costo para unirse al programa.

En total, las Ciber compañías recaudaron más de mil millones de dólares en IPOs durante 1997, por lo que el éxito de la IPO de Amazon no era un caso aislado para la época.

La incorporación de nuevas categorías durante el año 1998 como Juguetes, herramientas, videojuegos entre otros, jugó un rol importante en Zshops de Amazon para incrementar la base de vendedores pequeños que pagaban un monto fijo de U$9.99 al mes por comercializar sus productos.

En algún momento durante el año 1999 Amazon fue llamada por sus detractores Amazon.org, debido a sus pérdidas operacionales, a pesar que el mismo año Bezos fue nombrado persona del año por la revista Time.

En el 2005 Amazon pasó al contenido digital al...

Para el 2011 Amazon vendía más libros digitales que físicos, esta tendencia la llevo durante el 2017 a representar el xx% del mercado de libros electrónicos en Estados Unidos.

En el 2017, este producto se ubicó como el segundo servicio de streaming más popular en Estados Unidos luego de Netflix y delante de Hulu.

A principios del 2018, la oferta de aplicaciones se incrementó exponencialmente entre los principales jugadores del mercado. Amazon Appstore ofrecía en su tienda la siguiente cantidad de aplicaciones:

Entre sus principales competidores podemos encontrar a Hitbox, Azubu, You Tube Gaming entre otros.