Es la máscara o fachada que las personas exhiben públicamente, con el propósito de exteriorizar una imagen favorable.

Es el arquetipo organizador de la personalidad que hace sentir a una persona en armonía consigo misma.

El investigador asigna valores (numéricos, de color u otro tipo) a los temas o a las pautas surgidas durante su lectura, para clasificar los hallazgos y las verbalizaciones de la investigación cualitativa que fueron más importantes.

La teoría sostiene que la percepción de la realidad es determinante en la conducta de las personas, pues es a partir de cómo una persona percibe la realidad que se generan sus emociones, siendo éstas la energía que la moverá a actuar de una u otra forma.

Es una teoría de la personalidad y de las relaciones humanas, dentro de la psicología humanista, que se basa en el estudio de las transacciones (interacciones o relaciones) entre las personas.

Se comporta de una manera autónoma y pertinente a la situación; sus valoraciones son objetivas y basadas en datos.

Éste es el concepto clave del enfoque gestáltico. Darse cuenta significa entrar en contacto de manera natural y espontánea con el “aquí y ahora”, con lo que uno es, siente y percibe en el momento presente.

En el darse cuenta, encontramos actividad mental que transcurre más allá del presente: el explicar, imaginar, adivinar, pensar, planificar, recordar el pasado, anticiparse al futuro, etcétera.

Esta teoría plantea que el cerebro humano está conformado por tres capas o sistemas neurales interconectados, cada uno con inteligencia y funciones propias y definidas

Se desarrolla entre el nacimiento y los 5 años de edad, es el centro donde se procesan y experimentan las emociones.

Se habla de ____________ cuando una representación simbólica cambia en la mente de una persona provocando una conducta diferente.

Los datos cualitativos no solamente pueden ser interpretados desde los marcos teóricos cualitativos (psicología, antropología, etc.), también pueden ser complementados con un análisis estadístico descriptivo.

Son aquellas variables en las que el 0 implica ausencia y tiene un valor absoluto.

Son aquellas cuyos valores son clasificaciones no ordenadas. Por ejemplo, marcas de computadoras: “Apple”, “HP”, “IBM”, “Lenovo”

Tiene el objetivo de describir a la muestra a partir de tablas, gráficas y datos estadísticos, como son los promedios y los porcentajes.

Sirve para probar el grado de dependencia entre dos variables categóricas, similar a lo que sucede en la correlación de variables numéricas, que se verá más adelante. Se logra al comparar las respuestas observadas contra una distribución esperada que ocurriría si no hubiera una relación o asociación entre las variables estudiadas.

Es una de las técnicas de análisis multivariado que más se utiliza para estimar un resultado en la población. Esta técnica tiene el objetivo de determinar qué pasaría si se toman algunas decisiones sobre ciertas variables.

Es una investigación en la que se pueden probar dos versiones de una sola idea o producto para después comparar los resultados y tomar decisiones. Por ejemplo, una prueba pareada sería una prueba de preferencia en la que se prueban dos versiones de un nuevo tipo de chocolate para compararlos entre sí.

Se puede considerar una técnica de agrupamiento de atributos o características. Se busca reducir al máximo el número de variables necesarias para explicar la mayor parte de la variabilidad del objeto de estudio.

Es un mapa gráfico que contiene dos o tres dimensiones o ejes en los que se pueden ver explicados individuos, elementos o variables, basándose en factores o variables relevantes elegidos como ejes y de la relación entre estos.

Es una técnica relacionada con los modelos de elección y se utiliza como herramienta para desarrollar portafolios de productos que en su totalidad maximicen la cobertura de los segmentos de un mercado.

Técnica de autoinforme que presenta al encuestado dos objetos de un conjunto y se le solicita escoger uno con base en la actitud en cuestión, es decir, los encuestados consideran sus preferencias entre dos opciones a la vez.

Diseño de investigación en el que se evalúa un solo producto o concepto.

Es una investigación en la que se prueban dos versiones de una idea o producto para comparar los resultados.

Prueba estadística de la tendencia central de dos porcentajes o medias para determinar en qué difieren significativamente entre sí. Cuando la muestra es mayor de 30 encuestados, esta prueba y la prueba T son idénticas.