WorksheetsĐo lường giá trị thương hiệu
Total questions: 20
Worksheet time: 11mins
Vì sao cần đo lường giá trị thương hiệu?
Để phục vụ cho báo cáo ban lãnh đạo
Để đánh giá đúng đắn sức mạnh thương hiệu, từ đó có kế hoạchphát triển hợp lý
Để cạnh tranh với đối thủ
Để thể hiện cho NTD thấy
Hai bước trong kiểm toán thương hiệu là:
Kiểm tra định lượng và định tính
Kiểm kê thương hiệu và Khám phá thương hiệu
Kiểm tra bước đầu và Kiểm kê thương hiệu
Khám phá thương hiệu và kiểm tra định tính
Giai đoạn 2 trong khám phá thương hiệu là gì?
Những hoạt động bước đầu (Preliminary Activities)
Giải thích nghiên cứu định tính (Interpreting Qualitative research)
Tiến hành nghiên cứu định lượng (Conducting quantitative research)
Tùy trường hợp
Những hoạt động bước đầu trong Khám phá thương hiệu gồm:
Tìm hiểu nghiên cứu tồn tại trước đó
Thăm dò ý kiến nhân viên nội bộ
Hiểu đúng những gì NTD đang cảm nhận
Kiểm tra niềm tin thương hiệu và thái độ, hành vi chung của NTD
Điền vào chỗ trống:“…………….. thương hiệu là 1 loạt các quy trình thiết kế để nâng cao sự hiểu biết và sử dụng concept giá trị thương hiệu trong công ty ”.
Hệ thống đo lường giá trị
Hệ thống quản lý giá trị
Chất lượng nhận định
Hệ thống điều lệ
Trách nhiệm hiểu rõ giá trị cốt lõi của thương hiệu và triển khai hoạt động marketing xây dựng thương hiệu gắn liền với giá trị dài hạn của thương hiệu là của:
CEO, COO
Agency
Người quản lý thương hiệu
Những người trong công ty có liên quan tới bộ phận tiếp thị
Những Yếu tố theo dõi thương hiệu bao gồm:
Thương hiệu sản phẩm
Thương hiệu công ty
Logo
Thương hiệu cá nhân
Việc tài trợ cho sự kiện từ thiện có thể đem tới lợi ích nào cho thương hiệu:
Truyền tải thông điệp vui nhộn của hình ảnh thương hiệu
Xây dựng hình ảnh thương hiệu đáng tin cậy đối với NTD
Chia ngân sách hiệu quả
Tăng cường doanh thu tại sự kiện từ thiện
Điền vào chỗ trống: Độ phủ truyền thông là……. được tiếp cận bởi mỗi phương tiện truyền thông và lượng người trùng lặp giữa những phương tiện này
Số lượng người tiêu dùng mục tiêu
Số lượng người
Chất lượng
Độ lớn
Tại sao trong các chiến dịch Marketing hiện nay, các thương hiệu thường sử dụng kết hợp nhiều phương tiện truyền thông?
Vì thương hiệu nhiều ngân sách
Vì mỗi phương tiện truyền thông có đặc điểm và điểm mạnh,điểm yếu khác nhau. Sự kết hợp này đảm bảo toàn bộ chiến dịch hoạt động hiệu quả nhất.
Vì giám đốc marketing thường yêu cầu sự kết hợp này
Vì các công ty đối thủ làm nên công ty mình cũng phải làm
Ưu điểm của quảng cáo online banner khác so với loại hình quảng cáo trên tivi là:
Có thể bao gồm hình ảnh, âm thanh
Khuyến khích sự tương tác với khách hàng mục tiêu
Không có điểm gì quá khác biệt
Chi phí ngang bằng nhau
Điền vào chỗ trống: Phương pháp tiếp cận …… là nêu ra 1 vấn đề mà NTD đang gặp phải, sau đó đưa ra giải pháp bởi sản phẩm
Vấn đề
So sánh
Vấn đề- giải pháp
Nhận xét
Điền vào chỗ trống:Lý do quảng cáo trên điện thoại di động ngày càng phổ biếnvà trở thành kênh truyền thông quan trọng tại Việt Nam vì:
Người Việt Nam không thích Tivi
Giá thành điện thoại di động có kết nối 3G khá rẻ, NTD có xu hướng mua điện thoại di động hơn là laptop
Điện thoại có màn hình bé hơn Tivi hay laptop
Một số đối tượng ở Việt Nam không tiện ở nhà mà cần di chuyển.
Tại sao tỉ lệ sử dụng smartphones tăng nhanh trong những năm vừaqua?
Vì giá thành thấp so với máy tính laptop hay máy tính bảng
Smartphones có thể giúp thể hiện đẳng cấp
Smartphones khá đắt đỏ so với nhiều người
Cha mẹ cho con cái sử dụng smartphones từ nhỏ
Bao bì thiết kế cần đảm bảo:
Thân thiện với người dùng
Luôn tạo ra sự cao cấp
Luôn thể hiện hình ảnh trừu tượng
Tạo ra xu hướng dẫn đầu trong công nghệ
Mỗi một thành phần trong bộ nhận diện có điểm mạnh, điểmyếu khác nhau. Vì vậy, Marketers có thể:
Lựa chọn 1 thành phần và làm nó trở nên khác biệt
Lựa chọn 2 thành phần và thiết kế
Mix and match để tạo ra hiệu ứng tốt nhất
Mix and match tuỳ ý
Mục đích của thiết kế bao bì là gì?
Tính ý nghĩa
Giúp dễ dàng nhận biết thương hiệu
Giúp NTD hiểu họ cần gì
Tính biểu tượng
Vai trò của biển hiệu là?
Cung cấp thông tin
Dễ ghi nhớ
Hình ảnh đại diện cho thương hiệu
Ảnh hưởng tới giác quan của NTD
Trong thí nghiệm trên, ngoài ảnh hưởng của bao bì tới NTD làkhuyến khích mua hàng tại điểm bán, thì thí nghiệm còn thể hiệnđiều gì?
Bao bì thể hiện giá quan trọng
Bao bì còn ảnh hưởng tới giác quan của NTD
Bao bì giúp bảo vệ sản phẩm
Bao bì giúp NTD liên hệ tới sự cao cấp
Điền vào chỗ trống:“……. là chuyển đổi từ việc mua bán sản phẩm sang tạo một mối liên kết với khách hàng và thúc đẩy tối đa cộng hưởng thương hiệu”
Marketing tích hợp
Relationship Marketing
Experiential Marketing
Online Marketing
