NEW
Font size
Worksheetschuwong 5
Total questions: 26
Worksheet time: 13mins
Marketing mục tiêu phải được tiến hành theo 4 bước lớn. Công việc nào được nêu dưới đây không phải là một trong các bước đó.
a. Định vị thị trường.
b. Soạn thảo hệ thống Marketing Mix cho thị trường mục tiêu
c. Phân đoạn thị trường
e. Lựa chọn thị trường mục tiêu.
d. Phân chia sản phẩm
Ba doanh nghiệp X, Y, Z hoạt động cạnh tranh trong một ngành mà mức tiêu thụ hàng hoá như sau: Doanh nghiệp X: 80.000 USD. Doanh nghiệp Y: 75.000 USD; Doanh nghiệp Z: 45.000 USD. Theo cách tính cơ bản thì thị phần của doanh nghiệp Y sẽ là:
a. 40%
b. 42,5%
d. 35%
e. Không câu nào đúng
c. 37,5%
. Sự trung thành của khách hàng là một ví dụ cụ thể về tiêu thức … để phân đoạn thị trường:
a. Địa lý
b. Xã hội
c. Tâm lý
d. Hành vi
Theo khái niệm đoạn thị trường thì “Đoạn thị trường là một nhóm ….. có phản ứng như nhau đối với một tập hợp những kích thích Marketing”.
a. Thị trường
c. Doanh nghiệp
d. Người tiêu dùng
e. Tất cả đều đúng
b. Khách hàng
Marketing có phân biệt:
a. Diễn ra khi một doanh nghiệp quyết định hoạt động trong một số đoạn thị trường và thiết kế chương trình Marketing Mix cho riêng từng đoạn thị trường đó.
b. Có thể làm tăng doanh số bán ra so với áp dụng Marketing không phân biệt.
c. Có thể làm tăng chi phí so với Marketing không phân biệt.
d. (b) và (c)
e. Tất cả các điều trên
Tất cả những tiêu thức sau đây thuộc nhóm tiêu thức nhân khẩu học dùng để phân đoạn thị trường ngoại trừ:
a. Tuổi tác
b. Thu nhập
c. Giới tính
e. Chu kì của cuộc sống gia đình.
d. Lối sống
Marketing tập trung:
a. Mang tính rủi ro cao hơn mứa độ thông thường.
b. Đòi hỏi chi phí lớn hơn bình thường
c. Bao hàm việc theo đuổi một đoạn thị trường trong một thị trường lớn
e. Tất cả các điều trên
d. a,c
Một doanh nghiệp có quy mô nhỏ, năng lực không lớn, kinh doanh một sản phẩm mới trên một thị trường không đồng nhất nên chọn:
. Chiến lược Marketing phân biệt
b. Chiến lược Marketing không phân biệt
d. Chiến lược phát triển sản phẩm.
c. Chiến lược Maketing tập trung
Đâu là ưu điểm của chiến lược Marketing không phân biệt?
b. Gặp phải cạnh tranh khốc liệt
c. Đặc biệt phù hợp với những doanh nghiệp bị hạn chế về nguồn lực.
d. (a) và (c)
e. Tất cả các điều nêu trên
a. Giúp tiết kiệm chi phí
Điều kiện nào sau đây không phải là tiêu chuẩn xác đáng để đánh giá mức độ hấp dẫn của một đoạn thị trường?
a. Mức tăng trưởng phù hợp
b. Quy mô càng lớn càng tốt
c. Phù hợp với nguồn lực của doanh nghiệp
d. Mức độ cạnh tranh thấp
Nếu trên một thị trường mà mức độ đồng nhất của sản phẩm rất cao thì doanh nghiệp nên áp dụng chiến lược:
b. Marketing phân biệt
c. Marketing tập trung.
d. Bất kì chiến lược nào cũng được
a. Maketing không phân biệt
Vị thế của sản phẩm trên thị trường là mức độ đánh giá của …. về các thuộc tính quan trọng của nó.
a. Khách hàng
b. Người sản xuất.
d. Người bán lẻ
c. Người bán buôn
Nếu doanh nghiệp quyết định bỏ qua những khác biệt của các đoạn thị trường và thâm nhập toàn bộ thị trường lớn với một sản phẩm thống nhất thì điều đó có nghĩa là doanh nghiệp thực hiện Marketing …
a. Đa dạng hoá sản phẩm
c. Mục tiêu
d. Thống nhất.
e. Không câu nào đúng
b. Đại trà
Quá trình trong đó người bán phân biệt các đoạn thị trường, chọn một hay vài đoạn thị trường làm thị trường mục tiêu, đồng thời thiết kế hệ thống Marketing Mix cho thị trường mục tiêu được gọi là:
a. Marketing đại trà
c. Marketing đa dạng hoá sản phẩm
d. Marketing phân biệt theo người tiêu dù
b. Maketing mục tiêu
Trong thông báo tuyển sinh năm học 2004 của trường Đại Học Thăng Long có câu: “Trải qua hơn 15 năm từ khi thành lập đến nay, Đại học Thăng ong luôn lấy việc đảm bảo chất lượng đào tạo làm trọng”. Câu nói này có tác dụng:
a. Quảng cáo đơn thuần
b. Nhắc nhở sinh viên và giảng viên cần cố gắng
d. Không có các tác dụng trên
c. Định vị hình ảnh của trường trong xã hội
. … của sản phẩm là hình ảnh mà sản phẩm đó hướng tới nhằm tạo ra một sự khác biệt so với các sản phẩm khác ở trong tâm trí khách hàng:
a. Tình trạng
c. Marketing mix
d. Giá trị
e. Thái độ
b. Định vị
. Câu nói: “Cuộc chiến không diễn ra trên thương trường mà diễn ra trong tâm trí khách hàng”. Nhắc chúng ta đến công việc nào dưới đây?
a. Xác định thị trường mục tiêu
c. Cạnh tranh với đối thủ
d. Phân đoạn thị trường
b. Định vị thị trường
Công ty cung cấp tất cả các sản phẩm cần thiết cho tất cả các nhóm khách hàng khác nhau là thực hiện chiến lược:
a. Thâm nhập thị trường
b. Marketing không phân biệt
d. Marketing phân biệt
e. Chuyên môn hóa theo thị trường
c. Bao phủ toàn bộ thị trường
Một công ty phân đoạn thị trường trên cơ sở thu nhập và tính cách. Các tiêu thức này thuộc về nhóm:
a. Địa lý và hành vi
b. Nhân khẩu và hành vi
d. Địa lý và tâm lý
c. Nhâm khẩu và tâm lý
Nếu trên một đoạn thị trường mà mức độ đồng nhất của sản phẩm rất cao thì doanh nghiệp nên áp dụng chiến lược:
b. Marketing phân biệt
c. Marketing tập trung
d. Marketing đa dạng hóa sản phẩm
a. Maketing không phân biệt
Trong các nhóm tiêu thức sau đây, nhóm tiêu thức nào được sử dụng phổ biến nhất khi phân đoạn thị trường cho một sản phẩm tiêu dùng:
a. Nhóm tiêu thức địa lý
b. Nhóm tiêu thức tâm lý
d. Nhóm tiêu thức hành vi tiêu dùng
c. Nhóm tiêu thức nhân khẩu
Áp dụng chiến lược marketing tập trung:
a. Dẫn đến rủi ro thấp hơn việc áp dụng marketing phân biệt
b. Đòi hỏi chi phí lớn
d. Mang lại lợi nhuận cao
c. Bao hàm việc theo đuổi một đoạn thị trường trong một thị trường mới
Công ty chuyên bán các loại sản phẩm cho phòng thí nghiệm ở các trường đại học là một ví dụ của việc áp dụng chiến lược:
a. Chuyên môn hóa chọn lọc
b. Chuyên môn hóa theo sản phẩm
d. Bao phủ toàn bộ thị trường
e. Tập trung vào một đoạn thị trường
c. Chuyên môn hóa theo khách hàng
Khách hàng mục tiêu của một sản phẩm là:
a. Tập hợp tất cả các khách hàng có khả năng thanh toán
b. Tập hợp tất cả các khách hàng có nhu cầu về sản phẩm
c. Tập hợp tất cả các khách hàng có mong muốn mua sản phẩm
d. Tập hợp các đoạn thị trường hấp dẫn và phù hợp với khả năng của doanh nghiệp
Khi sử dụng chiến lược marketing phân biệt, người bán có thể gặp phải những khó khăn sau đây, ngoại trừ:
b. Cạnh tranh sẽ gay gắt hơn
c. Khó khăn khi muốn thay đổi trên thị trường có quy mô lớn
d. Phải tính đến sự khác biệt trong đặc điểm của từng đoạn thị trường
a. Không dễ tạo ra một sản phẩm có thể thu hút mọi khách hàng
Bước cần thực hiện trước tiên trong tiến trình định vị cho sản phẩm là:
a. Tìm kiếm những điểm khác biệt của sản phẩm
b. Xây dựng chương trình marketing mix
c. Chọn lựa thuộc tính khác biệt của sản phẩm cần được nhấn mạnh
d. Xác định vị trí của sản phẩm cạnh tranh
