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WorksheetsTEMA 4. EVALUACIÓN ORDINARIA INVESTIGACION DE MERCADOS
Total questions: 24
Worksheet time: 2hrs 30mins
La recopilación y el análisis de información, en lo que respecta al mundo de la empresa y del mercado, realizados de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones dentro del campo del marketing estratégico operativo
Investigación de mercados
Investigación cuantitativa
Investigación Cuantitativa
Importancia de la investigación de mercados.
Es la que ocurre a los denominados datos secundarios que consisten en informaciones y estadísticas que existen en algún sitio (cámaras, empresas, bases de datos, etc.) y que pueden ser utilizadas para tomar conocimiento del fenómeno comercial en cuestión.
Investigación exploratoria
Investigación motivacional
Investigación de antecedentes
Investigación concluyente
Consiste en sesiones de grupos reducidos de personas que son conducidas por un psicólogo especializado en indagaciones de tipo comercial. Este trabaja en base a una guía de pautas, diseñada para orientarlo acerca de los aspectos a investigar.
Investigación de antecedentes
Investigación motivacional
Investigación exploratoria
Investigación concluyente
Es un elemento esencial para controlar programas de marketing de acuerdo con los planes trazados. La desviación del plan puede resultar de una ejecución inadecuada del programa y/o cambios no anticipados de los factores del contexto.
Investigación aplicada
Monitoreo del desempeño
Investigación concluyente
Investigación de identificación del problema
Una definición de sistema de información de marketing puede ser:
Conjunto de normatividades y relaciones sociales, donde intervienen las máquinas y los procedimientos normativos que tiene por objeto el generar información pertinentemente desmesurada.
conjunto de ideas donde intervienen los hombres para implementar procedimientos y que tiene por objeto el generar un flujo ordenado de información pertinente,
Conjunto de información digital adquirida por maquinaria computacional adecuada y necesaria para el flujo de sistemas informáticos
Conjunto de relaciones estructuradas, donde intervienen los hombres, las máquinas y los procedimientos, y que tiene por objeto el generar un flujo ordenado de información pertinente,
Este es el primer paso de la investigación de mercados.
Recolección de datos
Investigación en fuentes secundarias
Diseño de la investigación
Identificar un problema u oportunidad
Una organización desea saber, cuáles son las motivaciones de las personas para donar dinero a una causa. El tipo de método de investigación a utilizar sería:
Cuantitativo
Cualitativo
Tipo de investigación que se realiza para atender una decisión de marketing específica en una empresa u organización determinada.
Planteamiento del problema
Básica
Aplicada
Cuantitativa
En esta etapa de la investigación de mercados se describe el propósito del estudio.
Definición del problema
Enfoque del problema
Diseño de investigación
Elaoración del informe
Puede ser de tipo cualitativo y cuantitativo.
Definición del problema
Enfoque del problema
DIseño de investigación
Trabajo de campo
Son aquellos que ya fueron reunidos para propósitos diferentes al problema en cuestión. Esos datos se pueden localizar con rapidez y a bajo
costo.
Definición del problema
Enfoque
Análisis de datos
Datos secundarios
La Investigación de Mercados es más que un trabajo, es:
Una forma de pensar y de actuar
Una forma de averiguar
Una forma de saber la realidad
Una forma de prospectar
La investigación de mercados NO es un fin, es un ________ para alcanzar un fin.
Elemento
Medio
Proyecto
Transporte
En el proceso de Marketing primero está la Investigación de Mercados, luego viene:
Definir el mercado objetivo
Establecer las estrategias de Mkt
Mezcla de Mercadotecnia
Control del Plan de Mkt
El primer objetivo que debe tener la Investigación de Mercados es:
La identificación y acopio de la información obtenida
El análisis y la difusión de la información obtenida
La identificación y el aprovechamiento de la información obtenida
Permitir la toma de decisiones
La investigación de mercados es la función que _______ a consumidores, clientes y público con el mercadólogo...
Relaciona
Une
Vincula
Menciona
La investigación o metodología _______ es el procedimiento de decisión que pretende señalar, entre ciertas alternativas, usando magnitudes numéricas que pueden ser tratadas mediante herramientas del campo de la estadística. Por eso esta investigación se produce por la causa y efecto de las cosas.
Investigación cualitativa
Investigación aplicada
Investigación cuantitativa
Investigación aplicada
Señala tres de los elementos de la investigación cuantitativa
Se emprende una vez detectada la oportunidad o el problema
Los métodos de investigación incluyen experimentos y encuestas.
Su naturaleza es descriptiva
Detecta problemas que no son evidentes, pero que existen y es probable que se manifiesten en el futuro
Permite al investigador “predecir” el comportamiento del consumidor.
Señala tres métodos cuantitativos:
Por conglomerados
Medidas de autoinforme
Indicadores sociales, económicos y de salud
Muestreo de conveniencia
Observación estructurada
En el análisis de contenido cuantitativo recae en la “cuantificación” de sus integrantes (palabras, expresiones, frases, temas).
Verdadero
Falso
Se considera como un proceso activo, sistemático y rigurosos de indagación dirigida en el cual se toman decisiones sobre lo investigable en tanto esta en el campo de estudio.
Investigación cualitativa
Investigación de mercados
Investigación cuantitativa
Los métodos de investigación
Señala los 3 tipos de investigación cualitativa:
La entrevista
El estudio de casos
Exploratoria
Orientativa
Clínica
¿Cuál de los siguientes elementos, NO corresponde a las técnicas de investigación cualitativas?
La entrevista
Las biografías
La revisión de documentos oficiales
La psicometría
Bola de nieve
¿Por qué son importantes los sistemas de información para la investigación de mercados?
Porque puede definir como la recopilación y el análisis de información, en lo que respecta al mundo de la empresa y del mercado, realizados de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones dentro del campo del marketing estratégico operativo
Porque permiten; Reducción de costos, disponibilidad inmediata de información, optimización en tiempo, disminución de riesgo en la toma de decisiones, así como, incremento en la eficiencia en la fuerza de ventas entre otras.
Porque sirve como instrumento de acopio de información, previene y limita los riesgos y especialmente ayuda para la toma de decisiones se de en condiciones de menos incertidumbre.
