WorksheetsMercadeo social de las instituciones del Estado
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¿Qué es el mercadeo social?
Es una estrategia de ventas en donde se busca suplir las necesidades previamente identificadas por medio de un bien o servicio.
Es en sí un permanente vigilante de la calidad de vida de las personas a las que ofrece los satisfactores.
Es el desarrollo de técnicas de marketing con el fin de difundir ideas que aporten de manera positiva a una causa social.
Las entidades apoyan una causa social, pero tienen un interés comercial explícito en eso, como la venta o la exposición en los medios.
El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) ha utilizado como estrategia de mercadeo social los cortos “We’ll Be Here” (Aquí estaremos) y “Back to the Pura Vida” (De vuelta al Pura Vida), estos tienen como objetivo:
Promover el turismo nacional durante el COVID-19, reafirmar el interés por la protección ambiental y priorizar el posicionamiento económico.
Reafirmar los beneficios del turismo a la reactivación económica, sacando provecho de los recursos ambientales de manera desproporcionada.
Incentivar el turismo internacional durante el COVID-19, generando visitas masivas a las zonas costeras con el fin reactivar la economía.
Fomentar el turismo nacional post pandemia, mejorar la calidad del turismo nacional y priorizar el posicionamiento económico.
El interés por la protección ambiental es un ___ que puede o no ejecutarse mediante la aplicación de este tipo de política económica. A pesar de que este sello vende a Costa Rica como una nación verde, donde su gente y su cultura se vuelven un atractivo para el turismo e inversión. (Arce y Ulloa, 2018, p. 10)
Reglamento
Hábito
Método
Plus
Para que el objetivo del mercadeo social se alcance, es necesario que la institución que lo va a implementar tome en cuenta el siguiente factor:
Generalizar las necesidades de las poblaciones va a ahorrar recursos para el Estado.
Que las empresas, instituciones y poblaciones involucradas crean en el concepto.
Antes de realizar cualquier acción se debe investigar sobre la realidad social que se desea cambiar.
No es necesario trabajar de manera transdisciplinar con las personas involucradas.
Una acción acertada de la Caja Costarricense del Seguro Social (CCSS) en relación al mercadeo social es...
Desarrollar campañas publicitarias para erradicar el consumo del tabaco.
construir un futuro mejor y más saludable para las personas de todo el mundo.
Incentivar el uso de la medicina homeopática.
Promover el uso de seguros sociales privados.
¿Cuál es una factor clave a la hora de elegir el medio de comunicación para llevar acabo el mercadeo social?
Al ser masivos se puede utilizar cualquiera para todas las personas.
Se debe adecuar el medio de comunicación a la población meta para su correcta aplicación.
Se debe elegir el medio de mayor demanda en el momento.
Utilizar el internet asegura el alcance para todas las personas.
La perspectiva interseccional permite identificar las múltiples categorías de exclusión social que cohesionan sobre los grupos vulnerabilizados. Estos se han tenido que valer por si mismos/as para poder alzar su voz frente a las distintas manifestaciones violentas que los han oprimido y que han ocurrido durante décadas.
Un colectivo pionero en dar uso y visibilizar este concepto es el siguiente:
Movimiento feminista negro
Colectivo LGBTIQ+
Población con discapacidad
Población habitante de calle
En una instancia como es el Instituto sobre Alcoholismo y Farmacodependencia (IAFA), una de las acciones que se pueden ejecutar desde el marketing social puede ser...
Brindar atención psicológica a personas que padecen alcoholismo
Desarrollar talleres sobre conciencia social
La elaboración de campañas publicitarias sobre consumo de marihuana y sobre la percepción de riesgo respecto al consumo de alcohol
Incentivar a la juventud a participar en actividades recreativas con el fin de que se involucren en la comunidad
En una instancia como es el Instituto Nacional de las Mujeres (INAMU), una estrategia para desarrollar el marketing social de la manera más asertiva sería...
Implementar campañas para incentivar la participación de las mujeres en carreras STEM.
Promover campañas educativas en los medios de comunicación, acerca de los derechos humanos en contra de toda forma de discriminación.
Realizar grupos focales para conocer la realidad de una población específica en un territorio determinado.
Desarrollar charlas en empresas privadas para crear consciencia sobre las desigualdades que enfrentan las mujeres en el ámbito laboral.
Mediante el nombramiento del Comisionado de Inclusión Social, el gobierno busca...
construir un futuro mejor y más saludable para las personas de todo el mundo.
que el mundo que hereden nuestros hijos venga definido por los valores consagrados en la Carta de las Naciones Unidas: la paz, la justicia, el respeto, los derechos humanos, la tolerancia y la solidaridad.
valores democráticos y permite que los miembros se consulten y cooperen cuestiones relacionadas con la defensa y la seguridad para solventar problemas, fomentar la confianza y, a largo plazo, evitar conflictos.
coordinar los temas asociados a las poblaciones en condición de vulnerabilidad con el fin de concientizar y generar un cambio social por una mayor igualdad de oportunidades.
