WorksheetsQuizz nr 7
Total questions: 40
Worksheet time: 30mins
Załóż, że przeprowadzasz badanie skuteczności kampanii reklamowej. Wybierz technikę badawczą, która polega na przeprowadzaniu wywiadów telefonicznych z wykorzystaniem komputera do gromadzenia i analizy danych.
Desk Research
Wywiad zogniskowany
CATI
CAWI
Jaki jest główny cel zakupu powierzchni reklamowej?
Zwiększenie budżetu kampanii reklamowej.
Zwiększenie liczby tekstów w ulotkach.
Zwiększenie liczby projektów graficznych w kampanii.
Zwiększenie zasięgu kampanii reklamowej.
Co to jest ROI w kontekście kampanii reklamowej?
Jest to ilość konwersji uzyskanych dzięki kampanii
Jest to stosunek kosztu kampanii do liczby uzyskanych konwersji
Jest to różnica między kosztem kampanii a jej zyskiem
Jest to procentowy wskaźnik pokazujący, ile zainwestowanych pieniędzy udało się odzyskać dzięki kampanii
Załóż, że jesteś menedżerem kampanii reklamowej dla nowego produktu. Który z poniższych celów biznesowych jest najbardziej prawdopodobny do osiągnięcia dzięki efektywnej kampanii reklamowej?
Zwiększenie liczby pracowników
Zwiększenie świadomości marki
Zredukowanie kosztów produkcji
Zmniejszenie konkurencji na rynku
Przygotowujesz wnioski z badań dotyczących oceny skuteczności prowadzonej kampanii reklamowej. Który z poniższych wskaźników nie jest używany do oceny efektywności kampanii reklamowej?
Cost Per Click (CPC)
Return on Investment (ROI)
Gross Domestic Product (GDP)
GRP (gross rating point)
Załóżmy, że prowadzisz kampanię reklamową dla lokalnej pizzerii. Które z poniższych działań będzie najbardziej skuteczne w osiągnięciu celów sprzedażowych?
Oferta specjalna: "Kup dwie pizze, trzecią otrzymasz za darmo".
Wysyłanie newslettera z informacjami o historii pizzy.
Publikowanie zdjęć pracowników pizzerii na Instagramie.
Publikowanie zdjęć pracowników pizzerii na Instagramie.
Zgodnie z ustawą o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym, które z poniższych działań jest uznawane za nieuczciwe praktyki reklamowe?
Tworzenie reklam skierowanych do dzieci
Przekazywanie informacji o produkcie w języku obcym
Używanie znanych osób do promowania produktu
Zatajanie istotnych informacji o produkcie lub usłudze
Wybierz, która z poniższych strategii reklamowych jest najbardziej skuteczna w kreowaniu popytu na nowo wprowadzony produkt na rynek.
Skupienie się na promocji konkurencyjnych produktów
Skupienie się na informowaniu o istnieniu nowego produktu
Skupienie się na promocji marki, a nie konkretnego produktu
Skupienie się na pozytywnych aspektach dotychczasowego produktu
Przyjrzyj się poniższym danym przedstawiającym wyniki dwóch różnych kampanii reklamowych. Która kampania była bardziej skuteczna pod względem osiągnięcia celów biznesowych?
kampania: A liczba odsłon: 1000 liczba kliknięć: 50 stopa konwersji: 5%
kampania: B liczba odsłon: 2000 liczba kliknięć: 120 stopa konwersji: 6%
Obydwie kampanie były równie skuteczne
Kampania A
Kampania B
Brak wystarczających danych do oceny
Jesteś zobowiązany do stworzenia nowego nośnika reklamy dla swojego klienta. Która z poniższych opcji NIE jest przykładem nośnika reklamy?
Analiza SWOT
Billboard
Reklama w mediach społecznościowych
Reklama telewizyjna
Określ, który z poniższych podmiotów gospodarczych zajmuje się głównie zakupem czasu i przestrzeni reklamowej w mediach.
Dział marketingu w firmie
Wydawca
Dom mediowy
Agencja reklamowa
Przygotowujesz plan kampanii reklamowej dla nowego produktu. Zdecydowałeś się na wykorzystanie kilku kanałów reklamowych. Obok znajduje się tabela z przewidywanymi kosztami dla każdego z nich. Jeśli Twój budżet wynosi 25 000 zł, które kanały reklamowe powinieneś wybrać, aby maksymalizować zasięg kampanii?
Reklama telewizyjna i reklama w prasie
Reklama radiowa, reklama w mediach społecznościowych i reklama w prasie
Tylko reklama telewizyjna
Wszystkie kanały reklamowe
Jaki wskaźnik jest najbardziej odpowiedni do oceny efektywności kreacji reklamowej w mediach cyfrowych?
ROI
CPA
CTR
CR
International Advertising Association (IAA) jest globalną organizacją, która promuje odpowiedzialną komunikację marketingową na całym świecie. Które z poniższych działań najprawdopodobniej NIE jest realizowane przez IAA?
Organizowanie globalnych konferencji i szkoleń dla profesjonalistów z branży reklamowej.
Tworzenie globalnych standardów dla komunikacji marketingowej.
Wspieranie międzynarodowej współpracy w branży reklamowej.
Prowadzenie kampanii reklamowych dla lokalnych firm.
Wybierz odpowiedni kanał komunikacji dla kampanii reklamowej skierowanej do seniorów.
Outdoor
Radio
Internet
Prasa
Załóż, że prowadzisz analizę potrzeb zleceniodawcy przed zaplanowaniem kampanii reklamowej dla nowego produktu. Które z poniższych pytań jest najważniejsze do zadania zleceniodawcy podczas początkowej analizy potrzeb?
Czy zleceniodawca posiada logo firmy?
Kto jest głównym konkurentem na rynku?
Jaki jest budżet na kampanię reklamową?
Jakie są główne zalety nowego produktu?
Wybierz narzędzie promocji, które jest najbardziej efektywne w budowaniu świadomości marki i tworzeniu pozytywnego wizerunku firmy.
Promocja cenowa
Public relations (PR)
Marketing bezpośredni
Promocja sprzedaży
Planujesz kampanię reklamową dla lokalnej restauracji. Która strategia będzie najbardziej efektywna?
Skupienie się na lokalnych mediach i reklamie "ustnej"
Emisja reklam w krajowej telewizji
Umieszczanie reklam na billboardach w całym kraju
Wysyłanie ulotek do domów w całym kraju
Wybierz poprawną definicję dla "reklamy produktowej".
Reklama skierowana do konkretnej grupy docelowej.
Reklama promująca konkretny produkt lub usługę.
Reklama mająca na celu zwiększenie świadomości marki.
Reklama mająca na celu zwiększenie sprzedaży w określonym okresie czasu.
Załóż, że jesteś technikiem organizacji reklamy i otrzymujesz zlecenie na kampanię reklamową dla firmy produkującej ekologiczne kosmetyki. Które z poniższych pytań jest najważniejsze do zadania zleceniodawcy podczas początkowej analizy potrzeb?
Jaki jest budżet na kampanię reklamową?
Jakie są preferencje kolorystyczne zleceniodawcy?
Czy zleceniodawca posiada logo firmy?
Kto jest docelowym odbiorcą produktów zleceniodawcy?
Wybierz odpowiedź, która najlepiej opisuje rolę strategii komunikacji w procesie tworzenia reklamy.
Określa kanały dystrybucji produktu
Określa target grupę dla kampanii reklamowej
Określa budżet kampanii reklamowej
Określa wszystkie powyższe elementy
Co oznacza powyższa licencja ?
Creative Commons Uznanie autorstwa – Na tych samych warunkach
Creative Commons – Użycie niekomercyjne
Creative Commons Uznanie autorstwa – Bez utworów zależnych
Creative Commons Użycie niekomercyjne – Bez utworów zależnych
Jesteś odpowiedzialny za kampanię reklamową dla nowej gry komputerowej. Która z poniższych strategii będzie najskuteczniejsza w kontekście USP?
Pokaż, jak gra jest podobna do innych popularnych gier na rynku.
Umieść grę na liście najpopularniejszych gier roku.
Wykorzystaj unikalne i oryginalne elementy gry w materiałach promocyjnych.
Pokaż, jak gra jest prosta i łatwa do opanowania.
Jesteś odpowiedzialny za opracowanie koncepcji kreatywnej dla kampanii reklamowej. Co to oznacza?
Musisz stworzyć strategię reklamową.
Musisz stworzyć wizualne i tekstowe przedstawienie idei kampanii.
Musisz napisać tekst do ulotki.
Musisz zakupić powierzchnię reklamową.
Załóż, że zarządzasz kampanią reklamową dla nowego produktu. Otrzymujesz raport z wynikami po pierwszym tygodniu. Wskaźnik CTR (Click Through Rate) wynosi 0,5%. Jakie działania powinieneś podjąć?
Nie podejmować żadnych działań, wskaźnik CTR jest na dobrym poziomie
Zwiększyć budżet kampanii
Zmienić grupę docelową
Optymalizować treść i wygląd reklam
Przygotowujesz kampanię reklamową dla produktu związanej z ekologią. Który kształt powinien dominować w twojej reklamie?
koło
kwadrat
trójkąt
prostokąt
Przygotowujesz kampanię reklamową dla międzynarodowej firmy. W związku z tym musisz zastosować odpowiednie normy. Jaki symbol oznacza normę międzynarodową?
ANSI
EN
PL
ISO
Rozważ następującą tabelę przedstawiającą wyniki ankiety przeprowadzonej wśród klientów zleceniodawcy:
Na podstawie tych danych, jaka strategia kampanii reklamowej byłaby najbardziej odpowiednia?
Skupienie się na reklamie w prasie drukowanej.
Skupienie się na reklamie telewizyjnej.
Skupienie się na reklamie w mediach społecznościowych.
Skupienie się na reklamie radiowej.
Podczas planowania kampanii reklamowej musisz uwzględnić różne czynniki, które mogą wpłynąć na jej koszt. Który z poniższych czynników NIE wpływa na koszt kampanii reklamowej?
Rozmiar i profil docelowej grupy odbiorców
Czas trwania kampanii
Wybrany kanał reklamowy
Kolor logo firmy
Która z poniższych technik kreatywnych nie pasuje do reszty ?
Lateralne myślenie
Burza mózgów
Technika 6-3-5
Analiza SWOT
Przygotowujesz kampanię reklamową dla nowego produktu. Które z poniższych celów jest najważniejszy do zdefiniowania na początku procesu planowania
Zrozumienie odbiorcy docelowego
Zwiększenie świadomości marki
Zwiększenie lojalności klientów
Zwiększenie sprzedaży
Podczas planowania kampanii reklamowej, zleceniodawca podał Ci następujące informacje:
Cel kampanii - Zwiększenie sprzedaży
Docelowa grupa odbiorców - Młodzi ludzie w wieku 18-25 lat
Budżet - 50 000 zł
Kanały dystrybucji - Media społecznościowe
Które z poniższych działań będzie najbardziej efektywne w celu dostosowania kampanii do potrzeb zleceniodawcy?
Zaproponowanie kampanii skierowanej do osób w wieku 25-35 lat, promowanej za pomocą telewizji
Zaproponowanie kampanii skierowanej do osób w wieku 25-35 lat, promowanej za pomocą mediów społecznościowych
Zaproponowanie kampanii skierowanej do osób w wieku 18-25 lat, promowanej za pomocą telewizji
Zaproponowanie kampanii skierowanej do osób w wieku 18-25 lat, promowanej za pomocą mediów społecznościowych
Które z poniższych stwierdzeń najlepiej opisuje rolę emocji w procesie tworzenia efektywnej reklamy?
Emocje powinny dominować nad wszystkimi innymi elementami reklamy.
Emocje są nieistotne, liczy się tylko jasne i konkretne informacje o produkcie.
Emocje powinny być wykorzystywane tylko w reklamach skierowanych do młodszych odbiorców.
Emocje mogą wpływać na decyzje zakupowe, dlatego powinny być uwzględniane przy tworzeniu przekazu reklamowego.
Rozważasz użycie techniki "lateralnego myślenia" w procesie tworzenia nowej kampanii reklamowej. Co to oznacza?
Analiza konkurencyjnych kampanii reklamowych
Skupienie się na logicznych i oczywistych rozwiązaniach
Skupienie się na jednym, najlepszym pomysle
Generowanie pomysłów poprzez skojarzenia i nietypowe połączenia
Jaki jest główny cel zakupu powierzchni reklamowej?
Zwiększenie budżetu kampanii reklamowej.
Zwiększenie liczby tekstów w ulotkach.
Zwiększenie liczby projektów graficznych w kampanii.
Zwiększenie zasięgu kampanii reklamowej.
Jesteś odpowiedzialny za promocję nowego produktu w segmencie młodych profesjonalistów. Które narzędzie promocji byłoby najbardziej skuteczne?
Reklama w mediach społecznościowych
Reklama radiowa
Bezpośredni mailing
Reklama na billboardach
Jakie działania należy podjąć, aby osiągnąć cele wizerunkowe w kampanii reklamowej?
Zwiększyć częstotliwość publikacji postów na mediach społecznościowych.
Zwiększyć budżet reklamowy.
Skupić się na tworzeniu treści, które odzwierciedlają wartości i misję marki.
Zaoferować promocje i zniżki na produkty.
Jaki rodzaj czcionki został zaprezentowany na rysunku obok ?
pisanka
egipcjanka
szeryfowa
gotyk
Polega na wycinaniu otworów z arkusza papieru, kartonu, tektury lub innego podobnego podłoża, pożądanego kształtu wyrobu papierniczego lub poligraficznego. Jest to:
perforowanie
rycowanie
falcowanie
sztancowanie
Rysunek obok prezentuje:
regułę złotego podziału
regułę trójpodziału
regułę ruchu
regułę równowagi
