WorksheetsVýskum MK
Total questions: 10
Worksheet time: 5mins
1. Čo je hlavným cieľom marketingovej komunikácie?
Zvýšiť cenu produktu
Budovať povedomie o značke, zvýšiť predaj a vytvoriť vzťah so zákazníkmi
Minimalizovať konkurenciu
2. Prečo je potrebné hodnotiť efektívnosť marketingovej komunikácie?
Aby sa zistilo, či boli investované prostriedky vynaložené účelne.
Na sledovanie aktivít konkurencie.
Na optimalizáciu výrobných procesov.
3. Aké sú dva základné ciele marketingovej komunikácie?
Zvýšiť predaj a optimalizovať výrobu.
Minimalizovať náklady a zlepšiť logistiku.
Zvýšiť predaj a budovať značku.
4. Aké faktory môžu ovplyvniť predaj nezávisle od marketingovej komunikácie?
Kvalita produktu, sezónnosť, ekonomické podmienky.
Kvalita obalu, výber farieb reklamy, typ distribúcie, marketingová stratégia.
Marketingový rozpočet, technologické inovácie, výber reklamného sloganu, analýza konkurencie.
5. Čo skúma znovupoznávací test?
či si respondent pamätá obsah reklamy
či si respondent dokáže reklamu spojiť s konkrétnou značkou po jej opätovnom zobrazení
či si respondent spomenie na iné produkty značky
6. Čo znamená „dosah“ v mediálnom výskume?
Počet ľudí, ktorí reklamu skutočne videli.
Počet ľudí, ktorí môžu reklamu vidieť.
Frekvencia zobrazenia reklamy jednej osobe.
7. Aký je rozdiel medzi znalosťou a známosťou v kontexte marketingovej komunikácie?
Znalosť je pasívna, známosť aktívna.
Znalosť je spontánna, známosť je zapamätaná iba po vizuálnom kontakte.
Znalosť je aktívne vybavenie si značky, známosť je jej rozpoznanie s nápovedou.
8. Aké kroky sú súčasťou prípravy výskumu marketingovej komunikácie?
Určenie cieľovej skupiny, výber vhodného média, stanovenie cieľov kampane.
Vytvorenie reklamy, určenie rozpočtu.
Určenie cieľovej skupiny, analýza konkurencie, zníženie nákladov.
9. Aké sú hlavné dimenzie hodnotenia efektívnosti komunikácie?
Meranie efektívnosti manažmentu a spokojnosti zákazníkov.
Meranie predajného úspechu a komunikačného efektu.
Meranie vnímania a emocionálneho dopadu.
10. Čo môže byť hlavným dôvodom konfliktov pri spolupráci firmy a komunikačnej agentúry?
Rôzne očakávania manažmentu firmy a skúsenosti agentúry.
Nezhody ohľadom technologických inovácií.
Nedostatok finančných zdrojov.
