WorksheetsInvestigación de Mercados UC2
Total questions: 15
Worksheet time: 15mins
¿Qué define el mercado total en una investigación de mercados?
El grupo de personas que definitivamente comprarán el producto
Las personas que tienen necesidad, capacidad y disposición para comprar
El universo máximo de posibles clientes para un producto o servicio
Solo las personas a quienes decidimos atender directamente
¿Cuál de los siguientes corresponde al mercado objetivo?
Todas las personas que podrían comprar el producto
Quienes tienen la necesidad y capacidad para comprar
La porción del mercado potencial que decidimos atender directamente
El total de la población en una zona geográfica determinada
El MTD (Mercado Total Disponible) se calcula mediante:
Personas totales × Precio del producto
# Total de posibles compradores × Consumo promedio × Frecuencia de compra anual
Mercado potencial × 20%
Población total ÷ Número de competidores
¿Qué diferencia principal existe entre datos e información en el contexto de investigación de mercados?
Los datos son cualitativos y la información es cuantitativa
Los datos son números brutos sin procesar mientras la información tiene contexto y significado
La información siempre es más confiable que los datos
Los datos se obtienen de fuentes primarias y la información de fuentes secundarias
Un hallazgo de mercado se caracteriza por ser:
Cualquier dato obtenido de una encuesta
Una opinión del investigador sobre el mercado
Un insight relevante extraído de datos que revela oportunidades o amenazas
Una lista de características de los consumidores
En la estructura de documentación de hallazgos, ¿qué elemento conecta el hallazgo con decisiones de negocio?
El título descriptivo
La evidencia cuantitativa
La fuente de información
Las implicaciones para el negocio
¿Cuál es la diferencia entre evidencias cuantitativas y cualitativas?
Las cuantitativas se obtienen de fuentes primarias y las cualitativas de fuentes secundarias
Las cuantitativas nos dicen "cuánto" y las cualitativas nos explican "por qué" y "cómo"
Las cualitativas son más confiables que las cuantitativas
Las cuantitativas requieren entrevistas y las cualitativas requieren encuestas
¿Qué es una cadena de evidencias?
Una lista de todas las fuentes consultadas
Una secuencia lógica que muestra cómo varias evidencias se conectan para respaldar un hallazgo
Un sistema para clasificar las evidencias por orden alfabético
Un método para evaluar la calidad de las evidencias
En la codificación de evidencias, el código "ECL005" indica:
Evidencia Cualitativa número 5
Evidencia Cuantitativa Limitada número 5
Encuesta Cliente número 5
Evidencia Comercial de Localidad número 5
Al evaluar la calidad de una evidencia, ¿qué criterio se refiere a si la fuente es creíble y la metodología adecuada?
Pertinencia
Actualidad
Confiabilidad
Impacto
¿Qué tipo de visualización es más adecuada para mostrar términos frecuentes en evidencias cualitativas?
Gráficos de barras
Gráficos circulares
Nubes de palabras
Diagramas de líneas
La matriz de relación hallazgo-evidencia utiliza el símbolo "✓" para indicar:
Que la evidencia es cuantitativa
Que la evidencia respalda el hallazgo
Que el hallazgo tiene alta prioridad
Que la evidencia es de fuente primaria
¿Qué significa MSD en el contexto de medición de mercado?
Mercado Servible Disponible
Método Sistemático de Datos
Mercado Secundario Directo
Muestra Selectiva de Datos
¿Qué error se comete cuando se analizan selectivamente datos que apoyan un resultado deseado?
Sesgo de disponibilidad
Sesgo de confirmación
Sesgo de anclaje
Sesgo de representatividad
¿Cuál es el propósito principal de jerarquizar hallazgos por importancia?
Facilitar la elaboración de gráficos
Cumplir con requisitos académicos
Priorizar acciones y optimizar recursos en la toma de decisiones
Impresionar a los clientes con datos organizados
