Element layoutu, który przyciąga wzrok

Kluczowa, unikalna koncepcja spajająca przekaz całej kampanii

Lista zalet produktu przedstawianych w reklamie

Rodzaj sloganu emocjonalnego

Ogólnikowy slogan mający przyciągnąć uwagę odbiorcy

Unikalna cecha lub korzyść produktu, która wyróżnia go na tle konkurencji

Sposób na zwiększenie atrakcyjności reklamy przez humor

Segment rynku, do którego kierowana jest reklama

Slogan jest krótszy i łatwiejszy do zapamiętania

Hasło odnosi się wyłącznie do produktu, a slogan do marki

Slogan to długofalowy komunikat budujący wizerunek marki, a hasło to krótkie zdanie reklamowe używane w kampanii

Hasło zawsze zawiera wezwanie do działania

Opisie stylu życia i zainteresowań grupy odbiorców

Segmentacji grupy docelowej na podstawie danych liczbowych jak wiek, płeć czy dochód

Tworzeniu layoutu reklamy

Określaniu celów komunikacyjnych kampanii

Wzmacnia atrakcyjność wizualną reklamy

Bezpośrednio zachęca odbiorcę do wykonania konkretnej akcji, np. zakupu lub rejestracji

To unikalne hasło reklamowe

Jest częścią Big Idea

Polega na tworzeniu grafiki i tekstu reklamy

Polega na wyborze najbardziej odpowiedniego segmentu odbiorców, by skutecznie osiągnąć cele kampanii

Obejmuje ocenę efektywności reklamy

Zawsze opiera się wyłącznie na danych demograficznych

Model psychologiczny oddziaływania reklamy

Układ graficzny i tekstowy elementów w reklamie, który wpływa na czytelność i odbiór przekazu

Sposób tworzenia sloganów reklamowych

Rodzaj kanału komunikacji

Prezentacji faktów i danych liczbowych

Opowiadaniu historii, która buduje emocjonalną więź odbiorcy z marką

Tworzeniu krótkich haseł reklamowych

Używaniu unikalnego logo

Układ graficzny reklamy

Nadawcę, odbiorcę i medium, za pomocą którego przesyłany jest komunikat

Typy sloganów reklamowych

Model klasyfikujący reklamy według emocji i logiki

Zdolność do wywołania zainteresowania produktem

Zdolność do wpływania na emocje i decyzje odbiorcy, często subtelnie i pośrednio

Czytelność tekstu i grafiki

Oryginalność przekazu

USP

Big Idea

Telewizja

CTA

Model układu elementów graficznych reklamy

Model klasyfikujący reklamy i produkty według poziomu zaangażowania emocjonalnego i racjonalnego odbiorcy

System selekcji informacji w reklamie

Element identyfikacji wizualnej

Umiejętność odbiorcy do powtórzenia hasła reklamowego

Zdolność reklamy do utrwalenia się w pamięci odbiorcy i wpływania na jego przyszłe decyzje

Element layoutu

Model działania CTA

Księga znaku

Księga identyfikacji wizualnej

Layout

Kanał komunikacji

Storytelling

Branding

Socjografia

Remarketing

1. Narzędzia używane do tworzenia logo
   

1. Składniki procesu przekazu: nadawca, odbiorca, medium
   

1. Typy sloganów reklamowych
   

1. Długofalowe cele marketingowe

Proces planowania kampanii reklamowej i wyboru mediów.

Sztuka tworzenia angażujących i perswazyjnych tekstów reklamowych.

Projektowanie identyfikacji wizualnej marki (logo, kolorystyka).

Analizowanie wyników sprzedaży i badanie rynku.

Rodzaj reklamy internetowej w formie wyskakujących okienek.

Krótkotrwałe, zaskakujące wydarzenie wykorzystywane w marketingu wirusowym.

Spot reklamowy emitowany tylko w kinach.

Kampania mailingowa wysyłana do dużej liczby odbiorców.

Logo to znak graficzny marki, a logotyp to jej nazwa zapisana charakterystyczną czcionką.

Logo i logotyp to dokładnie to samo – nie ma różnicy.

Logotyp oznacza hasło reklamowe marki, a logo to kampania wizerunkowa.

Logo to forma reklamy w internecie, a logotyp to forma reklamy w prasie.

Unikalny slogan reklamowy

Znak graficzny złożony z inicjałów firmy lub marki

Pełną nazwę firmy w standardowej czcionce

Kolorystykę stosowaną w kampaniach reklamowych

Kolorystykę używaną w tle logo

Obszar wokół logo, wolny od innych elementów graficznych

Wymiary logo w druku i internecie

Rodzaj czcionki użytej w logotypie

Wszystkie to kolory marki

Logo – znak marki, logotyp – nazwa, sygnet – symbol, tagline – slogan

Wszystkie są sloganami reklamowymi

Logotyp i sygnet to to samo, reszta to kolory

Tylko wybór koloru czcionki

Czcionkę, wielkość liter, odstępy i układ tekstu

Wyłącznie slogan reklamowy

Obrazki i symbole towarzyszące tekstowi

Bo wpływają na czytelność i odbiór tekstu

Bo zmieniają kolor tekstu

Bo decydują o długości sloganu

Bo zastępują ilustracje w projekcie

Kolejność, w jakiej projektant wybiera kolory

Stopniowanie wielkości, wagi i stylu tekstu, aby prowadzić uwagę czytelnika

Liczbę znaków w haśle reklamowym

Sposób druku czcionki

Krój czcionki

Układ tekstu

Odstępy między literami

Ilustracje towarzyszące tekstowi

Racjonalny – np. reklama proszku podkreślająca skuteczność

Emocjonalny – np. reklama ubezpieczenia pokazująca rodzinę i bezpieczeństwo

Moralny – np. kampania społeczna przeciwko paleniu

Żaden z powyższych

Obrazy i nagłówki – przyciągają uwagę i wprowadzają hierarchię

Tylko tekst – sam w sobie decyduje o układzie wizualnym

Kolor tła – zawsze pełni funkcję informacyjną

Tagline – służy wyłącznie do promocji marki

Księga stylu – tylko kolory i czcionki

Księga identyfikacji wizualnej – zawiera zasady stosowania znaków i budowy logo

Slogan marki – określa hasła reklamowe

Plan kampanii reklamowej – definiuje media i terminy