Một sản phẩm hoàn chỉnh chỉ bao gồm 2 lớp: Sản phẩm cốt lõi, Sản phẩm hiện hữu

Chu kỳ sống sản phẩm là động thái của doanh số và lợi nhuận của sản phẩm trên thị trường

Chu kỳ sống sản phẩm là quá trình sản phẩm kể từ khi nó được sản xuất ra cho đến khi nó hư hỏng

Nghiên cứu chu kỳ sống sản phẩm nhằm đưa ra những mục tiêu và các giải pháp marketing theo từng giai đoạn của nó

Nghiên cứu chu kỳ sống sản phẩm chỉ nhằm đưa ra những mục tiêu và các giải pháp marketing về sản phẩm

Khi xác định đặc điểm về chi phí trong các giai đoạn của chu kỳ sống sản phẩm, người ta phải tính chi phí trung bình sản xuất một sản phẩm

Trong giai đoạn tăng trưởng của chu kỳ sống sản phẩm, lợi nhuận đạt mức cao nhất

Trong giai đoạn bão hòa của chu kỳ sống sản phẩm, doanh số tăng nhanh

Trong giai đoạn bão hòa của chu kỳ sống sản phẩm, lợi nhuận đạt cực đại

Trong giai đoạn suy thoái của chu kỳ sống sản phẩm, chi phí đạt mức cao tính trên một khách hàng

Quyết định thương hiệu là một trong những quyết định marketing về sản phẩm

Loại bỏ kinh doanh một sản phẩm không phải là quyết định marketing về sản phẩm

Sản phẩm mới là sản phẩm chưa được doanh nghiệp kinh doanh

Phát triển sản phẩm mới luôn đem lại lợi nhuận cao và không bao giờ gặp rủi ro

Chỉ khi chế tạo thành công một sản phẩm mới thì mới cần xây dựng chương trình marketing cho nó

Phải xây dựng chiến lược marketing cho sản phẩm mới ngay cả khi nó chưa có giải pháp về mặt công nghệ, mà mới chỉ tồn tại trên khái niệm

Giá cả là thước đo giá trị sản phẩm, không tách khỏi giá trị sản phẩm

Giá cả có thể tách khỏi giá trị sản phẩm, nghĩa là có lúc nó cao hơn hoặc thấp hơn giá trị sản phẩm

Có thể đạt được chi phí bình quân sản xuất-kinh doanh một sản phẩm thấp nhất khi tăng sản lượng sản xuất-kinh doanh đến một giới hạn xác định

Chi phí bình quân sản xuất-kinh doanh một sản phẩm càng thấp khi càng tăng qui mô đầu tư

Trên thị trường cạnh tranh hoàn hảo, không cần các hoạt động marketing và giá sản phẩm của các doanh nghiệp là ngang nhau

Trên thị trường cạnh tranh – độc quyền, giá cả của một loại sản phẩm giữa các doanh nghiệp là như nhau

Trên thị trường độc quyền hoàn toàn có điều tiết, doanh nghiệp có thể định giá cao bất kỳ

Trên thị trường độc quyền hoàn toàn có điều tiết, doanh nghiệp có thể định giá cao bất kỳ

Trên thị trường độc quyền hoàn toàn không bị điều tiết, doanh nghiệp càng định giá cao thì càng thu được lợi nhuận càng nhiều

Biến động nhu cầu của tất cả các loại sản phẩm đều ngược chiều với biến động giá cả

Giá cả là nhân tố duy nhất ảnh hưởng đến sự co dãn nhu cầu thị trường

Trong một số trường hợp, giá của sản phẩm càng giảm thì nhu cầu cũng giảm theo

“Lợi nhuận tối đa” là mục tiêu số 1 của giá

“Dẫn đầu về chất lượng” là mục tiêu của giá đòi hỏi phải luôn bán hàng với giá cao.

Chiến lược giá thấp được áp dụng khi doanh nghiệp theo đuổi mục tiêu “tồn tại”

Chiến lược giá thâm nhập thị trường của sản phẩm mới đòi hỏi giá bán cao trên thị trường

Chiến lược giá hớt váng thị trường của sản phẩm mới đòi hỏi phải bán giá thấp khi tung sản phẩm ra thị trường

Có thể bán sản phẩm có chất lượng thấp với mức giá cao

Với chiến lược giá “kèm theo bắt buộc”, người ta định giá thấp cho sản phẩm kèm theo và giá cao cho sản phẩm chính

Chiến lược giá “sản phẩm tùy chọn” sẽ khuyến khích khách hàng mua loại hàng có giá cao hơn

Chiến lược giá “cả lô” đơn thuần chỉ đem lại lợi ích cho khách hàng do mua hàng với giá thấp hơn

Điều chỉnh giá tình huống đơn thuần chỉ đem lại lợi ích cho người mua

Dù chi phí phân phối sản phẩm đến vùng núi cao hơn, nhưng doanh nghiệp vẫn bán sản phẩm với giá thấp hơn giá bán ở thành phố

Giá bán cho khách hàng có thu nhập thấp có thể thấp hơn giá bán cho khách hàng có thu nhập cao chỉ vì doanh nghiệp quan tâm đến người nghèo

Phương pháp định giá trên cơ sở chi phí áp dụng trong trường hợp doanh nghiệp theo đuổi mục tiêu “tối đa hóa lợi nhuận”

Phương pháp định giá trên cơ sở chi phí áp dụng trong trường hợp doanh nghiệp theo đuổi mục tiêu “tồn tại”

Phương pháp định giá trên cơ sở chi phí có thể bỏ lỡ những cơ hội thị trường

Phương pháp định giá theo người mua áp dụng trong trường hợp doanh nghiệp theo đuổi chiến lược giá “tối đa hóa lợi nhuận” hoặc “dẫn đầu về chất lượng”

Marketing-mix căn bản (4P) bao gồm: KT1

Sản phẩm là bất cứ cái gì:

Sản phẩm bao gồm các lớp:

Chu kỳ sống sản phẩm bao gồm:

Tổng hợp các thành tố nhằm xác định sản phẩm của một hay nhóm người bán và để phân biệt với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. Đó là khái niệm

Dấu hiệu là:

Quá trình phát triển sản phẩm mới gồm:

Trong quá trình phát triển sản phẩm mới, Giai đoạn “xây dựng chiến lược marketing”:

Đâu không phải là lý do thất bại của phát triển sản phẩm mới:

Giá cả của sản phẩm

Quyết định giá chịu ảnh hưởng của:

Giới hạn của giá bao gồm:

Chi phí bình quân sản xuất – kinh doanh một sản phẩm:

Giá sản phẩm giao động trong một phạm vi là thuộc thị trường

Thị trường nhiều người mua và bán sản phẩm giống nhau

Khi tốc độ biến đổi của nhu cầu cao hơn tốc độ biến đổi của giá, thì hệ số co dãn (e) sẽ là:

Giá đảm bảo bù đắp được mọi chi phí để cho doanh nghiệp có thể duy trì hoạt động kinh doanh trên thị trường (giá thấp) đáp ứng mục tiêu

Chiến lược giá thấp nhằm đáp ứng cho mục tiêu giá nào: KT1

Phát triển nhu cầu dưới tác động của giá, chiếm thị phần cao đáp ứng mục tiêu

Đáp ứng “mục tiêu tồn tại” và “mục tiêu doanh thu tối đa” thuộc vào chiến lược giá KT1

Đáp ứng mục tiêu tối đa lợi nhuận và dẫn đầu về chất lượng là chiến lược giá

Áp dụng trên thị trường cạnh tranh hoàn hảo hoặc vị thế cạnh tranh của doanh nghiệp không cao hơn đối thủ cạnh tranh thuộc chiến lược giá nào: 2(3)

Chất lượng sản phẩm cao, nhu cầu đủ lớn; Chi phí sản xuất không cao; Đối thủ cạnh tranh khó bắt chước và hạ giá. Đây là điều kiện áp dụng cho chiến lược giá sản phẩm mới nào

Chu kỳ sống của sản phẩm dài, nhu cầu có độ co dãn lớn; Chi phí thấp đảm bảo định giá thấp. Đây là điều kiện áp dụng cho chiến lược giá sản phẩm mới nào

Điều chỉnh giá tình huống đem lại lợi ích cho

Đâu là quyết định không đúng điều chỉnh giá theo tình thế marketing

Có các phương pháp định giá

Định giá trên cơ sở chi phí không bao gồm

Định giá trên cơ sở chi phí thích hợp với mục tiêu

Phương pháp định giá theo người mua áp dụng trong chiến lược giá 2(3)