La perception d’un problème non résolu concernant les produits d’une marque.

Une analyse approfondie des tendances du marché.

Une évaluation des performances financières d'une entreprise.

Une stratégie de marketing pour augmenter les ventes.

Part de marché = % des ventes d’une entreprise par rapport au marché total.

Part d’audience = % des ventes d’une entreprise par rapport au marché total.

Part de marché = % d’audience d’un média ou support par rapport à l’audience totale.

Part d’audience = % d’audience d’un média ou support par rapport aux ventes totales.

Groupe de consommateurs partageant des caractéristiques communes (âge, sexe, style de vie, besoins, comportements d’achat).

Un produit destiné à un marché spécifique.

Une stratégie de prix pour attirer les clients.

Une méthode de distribution des produits.

Organisme qui collecte et analyse des données (Ipsos, Médiamétrie, Kantar…)

Une institution éducative pour les études supérieures

Un centre de recherche sur les politiques publiques

Une organisation caritative pour l'éducation

Portrait fictif d’un consommateur type représentant la cible marketing, avec ses caractéristiques, motivations et freins.

Un type de produit destiné à un groupe spécifique de consommateurs.

Une stratégie de marketing basée sur des données démographiques.

Un modèle économique utilisé pour évaluer la rentabilité d'un produit.

Mesure chiffrée (questionnaires, sondages, panels représentatifs).

Analyse qualitative des comportements des consommateurs.

Étude des tendances de marché sur une période de cinq ans.

Évaluation des performances des produits par des tests en laboratoire.

Analyse des données quantitatives

Compréhension en profondeur (opinions, motivations) via entretiens, focus group.

Évaluation des performances des ventes

Observation des comportements d'achat en magasin

Enquête qui mesure combien de personnes sont exposées à un média (TV, radio, presse, web…), leur profil et leurs habitudes.

Analyse des tendances de consommation des médias.

Évaluation de la qualité des contenus médiatiques.

Sondage sur les préférences des utilisateurs de médias.

Analyse des conversations en ligne (réseaux sociaux) pour comprendre l’image d’une marque.

Surveillance des ventes en magasin pour évaluer la performance des produits.

Évaluation des publicités télévisées pour mesurer leur impact.

Analyse des tendances de recherche sur Internet pour prédire les comportements des consommateurs.

Technique qui interprète le langage (mots, émotions, ton) pour dégager tendances et perceptions.

Méthode d'analyse des données quantitatives.

Stratégie de marketing basée sur les émotions des consommateurs.

Approche de gestion des ressources humaines.

Ensemble de données massives, variées et produites en continu (souvent issues du web et des objets connectés).

Un type de données qui ne peut pas être stocké sur un seul serveur.

Des données qui sont uniquement textuelles et statiques.

Un ensemble de données qui ne dépasse pas 1 To.

Indicateur de pression publicitaire = Couverture × Répétition moyenne.

Un indice de performance des ventes.

Un type de publicité en ligne.

Une mesure de l'audience télévisuelle.

Part des investissements publicitaires d’une marque par rapport au total des investissements de son secteur.

Part de la voix d'un chanteur dans un groupe musical.

Part de la voix d'un acteur dans un film.

Part des ventes d'un produit par rapport au total des ventes de la catégorie.

Groupe de personnes dont les caractéristiques reflètent la population cible (méthode des quotas).

Un échantillon aléatoire sans biais.

Un groupe de personnes choisi au hasard sans critères spécifiques.

Un échantillon qui ne représente pas la population cible.

Mesure le degré d’adéquation entre un média et une cible. Calcul = (Audience sur la cible ÷ Audience totale) × 100.

Mesure la popularité d'un média auprès de la population générale.

Évalue le coût d'une campagne publicitaire par rapport à son audience.

Indique le nombre total de médias disponibles sur le marché.

Découpage du marché en groupes de consommateurs homogènes (mêmes besoins, comportements ou caractéristiques).

Analyse des tendances de consommation sur le marché.

Identification des leaders de marché dans un secteur.

Évaluation des performances des produits sur le marché.

Pourcentage de la cible exposée au moins une fois à la campagne publicitaire.

Pourcentage de la cible qui a acheté le produit après la campagne.

Pourcentage de la cible qui a vu la publicité plusieurs fois.

Pourcentage de la cible qui a entendu parler de la marque.

Nombre moyen de fois où une personne de la cible est exposée à la campagne publicitaire.

Le nombre total de publicités diffusées.

Le coût total de la campagne publicitaire.

Le nombre de personnes ayant vu la publicité au moins une fois.

Étude par sondage, répétée à intervalles réguliers, auprès de la même population et avec le même questionnaire, pour suivre dans le temps.

Un instrument de mesure de la pression atmosphérique.

Une méthode de collecte de données qualitatives.

Un type de graphique utilisé pour représenter des données statistiques.