WorksheetsBài tập về Kinh tế truyền thông
Total questions: 51
Worksheet time: 9hrs 30mins
Mô hình doanh thu freemium nghĩa là:
Chỉ cung cấp miễn phí
Bán sản phẩm với giá cố định
Miễn phí có quảng cáo, trả phí để dùng bản nâng cấp
Cung cấp miễn phí kèm tặng quà
Kinh tế truyền thông là gì?
Nghiên cứu việc phân bổ nguồn lực trong sản xuất nội dung và dịch vụ truyền thông.
Nghiên cứu sản xuất hàng hóa hữu hình.
Nghiên cứu thị hiếu âm nhạc và nghệ thuật.
Nghiên cứu chính sách thuế trong truyền thông.
So với các ngành kinh tế khác, sản phẩm truyền thông có giá trị tiêu dùng đặc trưng ở chỗ:
Mang lại giá trị cảm xúc, nhận thức, giải trí, giáo dục cho công chúng.
Dễ đo lường giá trị bằng chi phí sản xuất.
Mang lại lợi ích vật chất và chức năng sử dụng trực tiếp.
Không cần định giá theo giá trị cảm nhận của khách hàng.
Đặc điểm "Tính thời điểm" của sản phẩm truyền thông mang ý nghĩa kinh tế gì?
Có thể lưu trữ và bán lại vô hạn mà không bị mất giá trị.
Phải sản xuất liên tục và nắm bắt xu hướng thời gian thực để duy trì giá trị.
Dễ tiêu chuẩn hóa và thay thế bởi sản phẩm khác.
Không phụ thuộc vào thị hiếu của công chúng.
Quy luật cầu phản ánh:
Giá tăng => lượng cầu tăng
Giá không ảnh hưởng đến cầu
Giá giảm => lượng cầu giảm
Giá tăng => lượng cầu giảm
Câu 6: Chi phí trong ngành truyền thông thường có đặc điểm nào sau đây?
Biến động mạnh theo từng chiến dịch
Luôn ổn định không thay đổi
Chỉ phát sinh một lần duy nhất
Không ảnh hưởng đến hiệu quả truyền thông
Đặc điểm của chi phí cố định trong sản xuất là gì?
Chi phí cố định thấp, chi phí biên cao
Chi phát sinh khi sản phẩm được bán
Cả chi phí cố định và biến đổi đều cao
Chi phí cố định cao, chi phí biên gần bằng 0
Quy luật cung cho rằng:
Giá tăng => cung giảm
Giá tăng => cung tăng
Giá giảm => cung tăng
Giá không ảnh hưởng đến cung
Chính sách kiểm duyệt chặt có thể khiến:
Cung nội dung giảm
Giá giảm mạnh
Cầu nội dung tăng
Công nghệ lạc hậu
Cân bằng cung – cầu xảy ra khi:
Lượng cung > lượng cầu
Lượng cung = lượng cầu
Lượng cầu > lượng cung
Giá tăng liên tục
Nếu giá cao hơn giá cân bằng, thị trường sẽ:
Thiếu cung
Cân bằng
Dư cung
Không thay đổi
Trong truyền thông, "môi trường cạnh tranh" tác động đến cung vì:
Không ai muốn sản xuất
Thúc đẩy đổi mới, tăng sản lượng
Giảm nhu cầu
Làm giá cố định
Khi dư cung xảy ra, doanh nghiệp thường:
Tăng giá
Giữ nguyên giá
Giảm giá để kích cầu
Tăng chi phí sản xuất
Thu nhập tăng thường làm cầu:
Giảm (với hàng hóa thông thường)
Giảm mạnh
Không đổi
Tăng (với hàng hóa thông thường)
Ví dụ nào là độc quyền nhóm trong truyền thông?
Netflix, Disney+, HBO Max, Amazon Prime
Nhiều fanpage Facebook về cùng một chủ đề
VnExpress, Tuổi Trẻ, Thanh Niên
Một kênh truyền hình địa phương
Trong ngành truyền thông, "cạnh tranh hoàn toàn" hầu như không tồn tại vì:
Nội dung truyền thông thường đồng nhất
Nội dung truyền thông luôn khác biệt về phong cách, đối tượng
Người tiêu dùng không quan tâm đến thương hiệu
Không có rào cản gia nhập thị trường
Ví dụ nào thuộc thị trường cạnh tranh độc quyền?
VTV là đơn vị duy nhất phát sóng toàn quốc
Meta và Google thống trị quảng cáo số
Các kênh YouTube dạy tiếng Anh với phong cách khác nhau
Một đài truyền hình độc quyền bản quyền SEA Games
Ví dụ mô hình kết hợp truyền thông và thương mại điện tử:
Báo mạng bán banner quảng cáo
TikTok Shop
YouTube Premium
FPT Play bán phim lẻ
Chi phí phân phối nội dung qua OTT như Netflix thường bao gồm:
Thuê KOL quảng bá
Phí lưu trữ, chuẩn hóa file, hoa hồng nền tảng
Thù lao đạo diễn
Chi phí dựng hậu kỳ
Chi phí tiền kỳ trong sản xuất truyền thông bao gồm:
Kịch bản, khảo sát, casting, thuê địa điểm
Quay phim, ánh sáng, đạo cụ
Dựng phim, chỉnh màu, thu âm
Phụ đề, dịch thuật, hiệu ứng đồ họa
Trong truyền thông, doanh thu từ quảng cáo được xếp vào loại:
Doanh thu trực tiếp từ người tiêu dùng
Doanh thu bản quyền
Doanh thu gián tiếp
Doanh thu thương mại điện tử
Chi phí marketing & phát hành KHÔNG bao gồm:
Quảng cáo Facebook Ads, Google Ads
Khấu hao máy quay và thiết bị ánh sáng
Quảng cáo báo chí, KOL review
Tối ưu SEO, cross-platform
Mô hình kinh doanh truyền thông "B2C" (business-to-consumer) là:
Doanh nghiệp cung cấp dịch vụ trực tiếp cho người tiêu dùng
Doanh nghiệp bán dữ liệu cho bên thứ ba
Doanh nghiệp cung cấp dịch vụ cho doanh nghiệp khác
Doanh nghiệp chỉ làm gia công
Doanh thu từ thuê bao (subscription) là:
Doanh thu gián tiếp
Doanh thu trực tiếp từ người dùng trả phí định kỳ
Doanh thu từ quảng cáo
Doanh thu từ bán dữ liệu
Doanh thu từ bản quyền là:
Doanh thu khi bán quyền sử dụng nội dung cho bên khác
Doanh thu từ bán sản phẩm vật lý
Doanh thu thuê bao
Doanh thu từ quảng cáo
Trong truyền thông, "đa nền tảng" giúp doanh nghiệp:
Tiếp cận đa dạng phân khúc người dùng
Giảm tốc độ sản xuất nội dung
Tăng chi phí sản xuất
Chỉ tập trung một kênh duy nhất
Mô hình "B2B" (business-to-business) trong truyền thông là:
Netflix bán gói thuê bao cho người xem
TikTok để xuất video cho người xem
Công ty quảng cáo bán dịch vụ cho doanh nghiệp khác
Facebook cung cấp trang cá nhân cho người dùng
Công nghệ AI hỗ trợ sản xuất nội dung sẽ dẫn đến thay đổi nào đối với cung?
Cung tăng
Cung giảm
Không thay đổi
Nếu cầu tăng nhưng cung không đổi, giá thị trường sẽ:
Giảm
Không đổi
Tăng
Giảm mạnh
Một đặc điểm quan trọng khiến chi phí sản xuất nội dung truyền thông cao là:
Chi phí biên lớn
Chi phí cố định ban đầu lớn
Không cần bản quyền
Không cần đầu tư nhân lực
Thu nhập người dân tăng thường dẫn đến điều gì đối với cầu sản phẩm và dịch vụ truyền thông?
Cầu giảm
Không thay đổi
Cung tăng
Cầu tăng
Thiên tai làm gián đoạn phát sóng trực tiếp sẽ tác động thế nào đến cung chương trình truyền thông?
Cung tăng
Cầu tăng
Cung giảm
Không thay đổi
Thói quen đọc báo in giảm dần trong xã hội có nghĩa là:
Cầu báo in tăng
Cầu báo in giảm
Cung báo in tăng
Giá thuê thiết bị sản xuất phim giảm sẽ làm cho cung phim ảnh và nội dung truyền hình:
Tăng
Cầu tăng
Giảm
Không thay đổi
Sự kiện thể thao lớn như World Cup sẽ tác động thế nào đến cầu dịch vụ truyền hình và quảng cáo?
Cầu giảm
Cung giảm
Cầu tăng mạnh
Không thay đổi
Động cơ "giải trí nhanh" khiến người dùng chọn:
Truyền hình cáp
Báo in
Netflix
TikTok
Lợi ích lớn nhất của việc xây dựng lòng trung thành trong truyền thông là:
Tăng chi phí quảng cáo
Tạo ra khách hàng thường xuyên quay lại và bảo vệ thương hiệu
Tăng chất lượng nội dung
Không còn cạnh tranh trên thị trường
Đặc điểm tính thay đổi liên tục trong hành vi tiêu dùng truyền thông xuất phát từ:
Cảm xúc, xu hướng, công nghệ mới
Văn hóa dân tộc
Truyền thống xã hội
Thu nhập của cá nhân
Động cơ "giải trí nhanh" khiến người dùng chuyển từ TV sang TikTok. Đây là loại động cơ nào?
Cảm xúc
Xã hội
Chức năng
Đạt được
Khi truyền thông sử dụng hình ảnh gia đình sum họp hạnh phúc TRONG một sản phẩm (VD: TV, bàn ăn), nhu cầu được tạo ra chủ yếu dựa trên?
Nhu cầu sinh lý
Nhu cầu an toàn
Nhu cầu xã hội & gắn kết
Nhu cầu nhận thức
Trong truyền thông, nội dung hấp dẫn, đúng mong đợi là ĐỀ CẬP ĐẾN yếu tố:
Dịch vụ hỗ trợ
Chất lượng nội dung
Giá cả
Cảm xúc cá nhân
Web 2.0 tạo nên sự khác biệt lớn nhất ở điểm nào?
Công nghệ phát sóng analog
Tăng cường quảng cáo trên TV
Người dùng có thể tạo và chia sẻ nội dung (UGC)
Giảm giá thành sản xuất báo in
Nguyên nhân khiến doanh thu quảng cáo truyền hình giảm mạnh trong kỷ nguyên số?
Người dùng không thích xem TV
Không có chương trình hấp dẫn
Nhà quảng cáo chuyển ngân sách sang digital ads, video ngắn
Cạnh tranh giữa các kênh trong nước
Khi truyền thông khiến người dùng cảm thấy "nếu không sở hữu sản phẩm sẽ bị tụt hậu", đó là hiệu ứng gì?
Truyền miệng (WOM - Word of Mouth)
Viral Loop (Vòng lặp lan truyền)
Push Marketing (Tiếp thị đẩy)
FOMO (Fear of Missing Out – Nỗi sợ bị bỏ lỡ)
Truyền thông có thể tạo nhu cầu mới bằng cách nào?
Giới thiệu sản phẩm/dịch vụ chưa từng có, khơi gợi trí tò mò
Hạn chế sự lựa chọn của khách hàng
Giảm quảng cáo truyền thống
Giữ nguyên hành vi cũ
Hành vi tiêu dùng truyền thông được hiểu là:
Quá trình sản xuất và phân phối nội dung truyền thông
Hoạt động của nhà quảng cáo khi đưa TVC ra thị trường
Quá trình người dùng lựa chọn, tiếp nhận, tương tác và chia sẻ nội dung truyền thông
Quá trình biên tập và phát sóng nội dung trên TV
Ví dụ nào minh họa cho tính thời điểm?
Nghe podcast khi tập thể dục
Người dùng quan tâm nhiều đến tin tức dịch bệnh
Xem Netflix vào cuối tuần
Cả A, B, C
Một quảng cáo sữa nhấn mạnh trẻ em thiếu canxi dễ bị còi xương => TVC này tạo nhu cầu bằng cách nào?
Tạo khan hiếm giả
Gợi mở nhu cầu tiềm ẩn thông qua nỗi lo sức khỏe
Tạo nhu cầu xã hội
Ép buộc mua
Tính thay đổi liên tục phản ánh:
Hành vi tiêu dùng truyền thông ít thay đổi
Hành vi tiêu dùng truyền thông thay đổi
Nội dung truyền thông không thay đổi
Hành vi tiêu dùng truyền thông không thay đổi
Một TVC nhấn mạnh tác hại của tia UV để người xem nhận thấy cần phải bảo vệ da => đây là cách tạo nhu cầu nào?
Liên kết cảm xúc xã hội
Hiệu ứng FOMO
Gợi mở nhu cầu tiềm ẩn
Tạo khoảng trống nhận thức
Chi phí biến đổi là chi phí:
Không thay đổi theo sản lượng
Phí thuê văn phòng hàng tháng
Thay đổi tỷ lệ thuận với sản lượng sản xuất
Lương nhân viên quản lý cố định
