广告文体知识小测

你认为广告标题的作用有哪些？

• 引起注意，催生购买的欲望，主副标题相互配合，将受众引入广告正文

• 传达广告商品的重点信息，让受众确定广告信息是否与其有关

• 定义画面，辅助视觉元素意义的表达

• 宣扬企业理念

广告文案一般包括哪些部分

• 标题

• 口号

• 正文

• 附文

• 图像

软文可能包含以下哪几种类型？

• 专业测评报告

• 故事分享

• 信息宣传

• 消费者体验报告

软文和一般的广告的不同之处在于

• 利用文本内容帮顾客解决问题

• 软文更多地带有个人分析的成分，能从个人的视角影响受众，表达自我价值观

• 宣传信息，使受众接收到最新的企业和产品的动态

• 树立和维护企业形象，提高品牌知名度

这一广告标题的特点是

• 承诺了利益点

• 包含了产品的名称

• 提到了产品所能解决的问题

• 加入了动人的情感因素

软文的对外作用可能包括有

• 积累信任

• 促使相互转载

• 形成/发挥号召力

• 产生口碑效应

• 节约成本