Posicionamiento y Reposicionamiento

¿Qué es posicionamiento?

• La imagen que ocupa nuestra marca, producto, servicio o empresa en la mente del consumidor.

• Cambio estratégico para seguir con el ciclo de vida de un producto o servicio de esta manera poder revitalizarlo y lograr mantenerse en el mercado.

• Un problema que se presenta frecuentemente es el de extender la marca a distintos productos.

Cuales son los tipos de reposicionamiento.

• Precio o calidad, Categoría de producto, Beneficios del producto, Atributos del producto, Cambio de mercado.

• Cambio de mercado, Renovación de marca o empresa, foco del producto, marca, servicio, empresa.

• Beneficios del producto, Renovación de marca o empresa, Categoría de producto, Beneficios del producto.

El reposicionamiento de una marca es necesario cuando una o más de las siguientes condiciones suceden:

• Su marca tiene una mala imagen, confusa o inexistente.

• Su marca refleja creatividad y calidad.

• El beneficio principal de su marca ha pasado de ser una ventaja diferenciadora a un beneficio de costo de entrada.

• Las ventas aumentan y necesitan competir con las demás marcas para permanecer en las preferencias de sus consumidores

¿Cuál fue la marca que citamos como ejemplo en el reposicionamiento?

• Fairy

• Dixan

• Mr. Proper

• scotch Frite

El posicionamiento da una renovación a la marca o a la empresa

• Si

• No

Es el lugar que ocupa una marca en la mente del consumidor.

• Reposicionamiento

• Posición

• Posicionamiento

• Ninguna

¿De qué se trata la renovación de marca o empresa?

• Es el cambio que lleva a cabo una marca para cambiar su identidad en función de sus objetivos estratégicos.

• Es una identificación comercial primordial o el conjunto de varios identificadores con los que se relaciona y ofrece un producto o servicio en el mercado.

• Es una disciplina compuesta por un conjunto de estrategias y métodos que se elaboran en torno a la promoción y venta de un producto o servicio.

¿Cuál no pertenece a las características del posicionamiento?

• Categoría de producto

• Renovación de marca o empresa

• Precio y calidad

• Atributos del producto

¿ Cuáles son las características del reposicionamiento?

• Generar confianza al consumidor.

• Mantener la línea del producto con la misma calidad.

• Elevar las ventas.

• Todas las anteriores

• Ninguna de las anteriores.

¿Qué se uso en el ejemplo del posicionamiento de Louis Vuitton?

• Siempre está presente en el corazón de la estrategia del posicionamiento de la marca.

• Casi siempre está presente la estrategia del posicionamiento de la marca