TSU-SIMII

•El objetivo general es generar nuevas ideas sobre un tema, en donde el entrevistador simplemente propone un tema o problema a solucionar y los participantes discuten sobre posibles soluciones de manera colectiva, evaluando la idea propuesta.

• Open group

• Sesión de grupo

• Focus group

• Brainstormng

◦Su objetivo principal es descubrir las “motivaciones auténticas”, también llamadas las razones ocultas, de los individuos presentándoles una serie de estímulos ambiguos que provoquen en ellos una respuesta espontánea.

• Open group

• Focus group

• Sesiones proyectivas

• Psicodrama

•Esta técnica proyectiva es especialmente útil para obtener información sobre la imagen provocada por nombres potenciales de marcas, o por determinadas palabras o términos a incluir en mensajes de comunicación.

• Asociación de palabras

• Brainstorming

• Psicodrama

•Las imágenes seleccionadas, la forma en que las configuran y la explicación posterior son un material rico para el análisis y la interpretación.

• Collage

• Completar frases

• Psicodrama

Se muestra una imagen o una serie de imágenes a los informantes y se les pide hacer una historia respecto a esa imagen o imágenes.

• Psicodrama

• Test Temático de percepcion

• Sesiones proyectivas

• Brainstorming

El entrevistados no usa la guía de la entrevista de forma específica, simplemente dirige ala entrevistado hacia las áreas de interés de la investigación.

• Entrevista libre

• Entrevista semi estructurada

•Es la función que enlaza al consumidor, cliente y público especialista de mercadotecnia de a través de la información

• Investigación cualitativa

• Investigación Cuantitativa

• Investigación de mercado

Detallar los recursos económicos que serán necesarios para ejecutar las acciones que requieren las estrategias de la investigación del mercado durante el transcurso de la misma.

• Dinero

• Planeación

• Presupuesto

Es esencialmente una entrevista grupal en donde se logra generar un clima de respeto, sinceridad y cordialidad.

• Focus group

• Open group

• Sesión de grupo

Sirven para probar o testear diversos conceptos y piezas de comunicación. Trabajan desde una perspectiva táctica ya que su dinámica inicia en un nivel particular y se focaliza en los detalles.

• Open group

• Focus group

• Panel