Investigación Mercados Cualitativa (Tema 5)

El uso del neuromarketing por

la empresa BitBrain

en la investigación para

Cervezas Ambar

les permite…

• Analizar factores emocionales de la decisión

• Analizar aspectos no conscientes de la decisión del individuo

• Recoger información objetiva de la reacción del individuo

• Todas las anteriores son correctas

Respecto al proceso de investigación de mercados usando técnicas de neuromarketing, elige la opción CORRECTA:

• Sólo debe haber un objetivo de investigación al utilizar técnicas complejas

• El tipo y cantidad de materiales/experiencias a evaluar es clave

• Briefi ng del cliente tiene mismo contenido que otros estudios cualitativos

• Todas las opciones anteriores son correctas.

Los clientes de un SUPERMERCADOS utilizan heurísticos para tomar decisiones, esto significa…

• Agrupar los productos en familias

• Usar procedimientos para resolver problemas sin evaluación justificada

• Reflexionar suficientemente decisiones importantes de compra

• Ninguna de las anteriores es correcta

El uso del Electroencefalograma (EEG) en neuromarketing…

• Mide la actividad interna del cerebro (sistema nervioso central)

• Recoge métricas como: atención, valencia afectiva, etc.

• Es una técnica muy usada (frecuente)

• Todas las anteriores son correctas

Si se desea analizar el nivel de excitación del individuo mediante la sudoración de la piel…

• Se recomienda usar un eye-tracker

• Se recomienda usar un reloj inteligente.

• Se recomienda usar un galvanómetro (GSR)

• Ninguna de las anteriores es correcta

Una de las principales ventajas del Electrocardiograma en neuromarketing es que...

• Tiene una amplia medición de indicadores

• Es una técnica de bajo coste

• Mide la actividad neuronal mediante análisis del nivel de oxígeno en sangre

• Muy precisa y fiable

La realidad virtual en el contexto del neuromarketing permite…

• Evaluar la respuesta del individuo en un ambiente real

• Permite tener mayor validez externa de los resultados

• Evaluar la respuesta del individuo en un ambiente virtual simulado

• Ninguna de las anteriores es correcta

La observación del comportamiento en RRSS permite a nivel cualitativo…

• Analizar lo que se dice y como se dice

• Se basa en el procesamiento del lenguaje natural (PLN)

• Analizar el sentimiento en RRSS respecto a un objeto

• Todas las anteriores son correctas