Quiz 2 Unidad 4

Evalúe cada uno de los nombres de marca de la tabla 10.1 en relación con las características de una buena marca, indicando los puntos fuertes y débiles de cada nombre.

¿Poseen las siguientes marcas de comercio electrónico las características de una buena marca?

• Fogdog Sports (bienes deportivos?

• CareerBuilder.com (búsqueda de emprelo y reclutamiento de empleados

• Peapod, Webvan y HomeGrocer.com (que son o fueron tiendas de comestibles y servicios de entregas)

• HotBot (motor de busqueda para la web)

• FreeRealTime.com (cotizaciones de bolsa e información financiera gratuitas)

Identifique una marca que esté al borde de convertirse en nombre genérico.

a) ¿Por qué debe una compañía proteger la identidad aparte de su marca?

b) ¿Qué curso de acción debe emprender una empresa para hacer eso?

¿En cual de los siguientes casos debe la compañía hacer uso de su nombre como parte del nombre de marca del producto?

• Un fabricante de ropa interior para hombre que introduce al mercado ropa interior para dama.

• Un fabricante de productos para el cuidado del cabello que agrega una línea de secadoras eléctricas portátiles para el cabello.

Un fabricante de esquís para nieve vendidos bajo una marca que ha acumulado considerables valores de marca adquiere otra compañía que vende botas para esquís que ostentan una marca que disfruta de la misma cantidad de valores de marca. ¿Qué estrategia de manejo de marca debe adoptar la organización adquiriente? ¿Deben todos los productos (esquís y botas) ostentar la marca de los esquís? ¿La de las botas? ¿Hay alguna alternativa que usted piense que sería mejor?

¿Por qué algunas compañías venden productos idénticos bajo mas de una de sus propias marcas?

Suponga que una gran cadena de tiendas departamentales propuso a los fabricantes de lavadoras Maytag que esta compañía abasteciera la tienda departamental máquinas que ostenten la marca de la tienda. ¿Qué factores debe de considerar la administración de Maytag para tomar la decisión? Si la situación involucrara en cambio a una cadena de supermercados y a Jell-O de General Foods, ¿en qué medida se deberían considerar diferentes factores?

Un fabricante estadounidense planea introducir su linea de equipo de acampar (estufas, linternas, hieleras) en varios países de la Unión Europea. ¿Debe la administración seleccionar la misma marca para todos los países o usar una marca distinta en cada nación? ¿Cómo deben intervenir el valor de marca en la decisión?

Elija un producto e indique cómo mejoraría su diseño

Dé ejemplos de productos en los que haya habido un incremento de ventas merced a un uso cuidadoso del color. ¿Puede mencionar ejemplos para demostrar que el uso débil del color puede dañar el potencial vendedor de un producto?