Repaso Sesión 2

Todo proceso de construcción de marcas poderosas, debe tener una ruta marcada en el branding plan.

• Verdadero

• Falso

Reordenar el plan de branding

• Brand Insights (construcción de marca)

• Brand Comunication (Comunicación de la marca)

• Brand Mix (mezcla de la marca)

• Análisis interno y externo

Distintivo o señal, que representa la suma de atributos intangibles de un producto.

• Marca

• Branding

¿Cuáles son las preguntas para construir el Golden Circle?

a

c

b

What?

How?

Why?

Answer explanation

¿Cuáles son los niveles de posicionamiento?

b

c

d

Por producto

Beneficios

Atributos

Creencias y valores

El nivel de posicionamiento de marca que no puede ser copiado por la competencia es..

• Nivel de posicionamiento por atributos

• Nivel de posicionamiento por creencias y valores

• Nivel de posicionamiento por Beneficios

​ (a)   es el conjunto de experiencias con la marca, que se tienen en la red.​

• Branding Digital
• La marca
• Audiobranding

Une los conceptos de la anatomía de marca

• también llamado valores

• Atributos

• es la parte intangible y más distintiva

• Esencia

• características tangibles

• Beneficios

El brand purpose se lo conoce también como:

• Posicionamiento de marca

• Identidad central

• Identidad extendida

La ​ (a)   estaría conformada por todos los elementos gráficos que permiten identificar y representar una marca, en concreto: Logotipo, imagotipo, isotipo, Color o identidad cromática, Tipografías, Ilustraciones y  Fotografías.

• Identidad visual
• Identidad verbal
• Marca