Unitat 7. Marketing

Quin/s dels següents mercats es considera/en “mercat de

consum”? Justifique la resposta

• Mercat de venda de sabates al client final

• Mercat de venda de maquinària de soldadura industrial per a la fabricació

  de peces metàl·liques.

• Mercat de venda de viatges a la tercera edat

Assenyale l'opció incorrecta i raone per què ho és:

• Les empreses creen necessitats a través de la creació de productes.

• Les empreses estimulen la demanda de productes i serveis per satisfer

  les necessitats dels consumidors.

• La funció comercial busca maximitzar les vendes intentant generar

  satisfacció en els consumidors.

En quin o quins dels dos tipus de mercat següents té més sentit

que les empreses disposen d'una funció comercial forta i centrada en els

consumidors

• En monopoli

• En mercats de competència monopolística

• Tant en monopoli com en competència monopolística

• En ambdós

L’empresa OR-XATA vol estudiar l’acceptació d’una nova beguda

energètica extreta de la xufa, i per a fer-ho es planteja un estudi de

mercat en el qual pensa fer servir diferents informacions. Justifique,

en cada cas, si són fonts d’informació primàries:

• Dades de consum d’altres productes de la mateixa empresa, extretes

  d’un informe intern de vendes de l’exercici anterior.

• Dades de població per edat, que s’obtindran del web de l’Institut

  Nacional d’Estadística.

• Dades de previsió de vendes del nou producte, que li proporcionen

  els seus propis venedors.

• Una enquesta a potencials consumidors del nou producte per a

  conèixer-ne l’acceptació en el mercat.

Una empresa dedicada a la venta de productos ortopédicos para perros seguirá probablemente una estrategia de marketing:

• Masivo o indiferenciado

• Diferenciado

• De enfoque

Un conjunt de persones, potencials consumidores d’un bé o servici, que tenen una certa homogeneïtat i comparteixen certes característiques, és un…

• Mercat

• Segment

• Nínxol de mercat

• Posicionament