10_3_PM_Evaluación_GUÍA_10_EXHIBICIÓN_Y_ESPACIOS_COMERCIALES

“Busca ser todo un programa de comunicación visual, funcional y emocional de un producto en el punto de venta. Lo más importante: convertir la compra en una verdadera experiencia, que genere un momento inolvidable para el cliente y que esto redunde en ventas y rentabilidad para la compañía.” El anterior texto corresponde al concepto de:

• Implantación.

• Distribución.

• Exhibición.

• Comunicación.

La definición “el conjunto de acciones encaminadas a dotar de dinamismo al punto de venta, con el fin de favorecer el incremento de las ventas y del número de clientes.” corresponde al concepto de:

• Tipos de implantación en el lineal.

• Animación del punto de venta.

• Punta de Góndola.

• Ninguna de las otras opciones.

La definición más clara y concisa de Material POP o también conocido por su sigla en español PLV (Publicidad en el Lugar de Venta) sería:

• a) Todo tipo de material publicitario que se anuncia en medios masivos de comunicación como televisión, radio, prensa y publicidad exterior.

• b) Se trata únicamente de los regalos promocionales como llaveros, esferos, botones, gorras y demás, que se entregan al cliente o consumidor que ha realizado una compra de nuestros productos.

• c) a y b son ciertas.

• d) Se define como el material promocional o publicitario utilizado para promover productos y/o servicios en el punto de venta.

“El término inglés para comercio al por menor o al detalle, que engloba el sector de negocios que va desde supermercados, pasando por tiendas de marca, grandes superficies, centros comerciales, hasta sucursales bancarias y en algunos casos restaurantes” es conocido como:

• Retail

• Riteil

• Reteil

• Merchandising

A la “Reposición de productos en las góndolas o anaqueles, toma de inventarios, limpieza donde está colocado el producto, recolección de información promocional y de precios.” se le conoce como:

• Merchandising.

• Store check.

• PLV.

• POP.

La sigla del “modelo clásico que describe los efectos que produce secuencialmente un mensaje publicitario” en el punto de venta (en MAYÚSCULAS sostenidas) es:

(a)  

Las técnicas de animación del punto de venta son el conjunto de medios empleados para acelerar las ventas. Se fundamentan en el modelo AIDA. Los medios de animación utilizados en los puntos de venta pueden clasificarse en los siguientes grupos:

• De gestión, de presentación y de seducción.

• Vitrinismo Interior y Vitrinismo Exterior.

• Medios físicos, sicológicos, de estímulo y personales.

• De nacimiento, de ataque, de mantenimiento y de defensa.

La planimetría es una técnica que nos facilita planear, prever y preparar de forma gráfica la representación del lineal, aplicándola, obtengo como resultado un (a)   , que es un mapa que muestra – a los encargados de arreglar las mercancías – el lugar exacto donde colocarlas en las estanterías de un almacén o góndolas de un supermercado.

Es la zona o punto que combina de mejor manera estas dos variables: un alto número de personas y un alto tiempo de estancia de estas en el punto.

• Zona templada

• Situación preferente

• Situación predomínate

• Zona predominante

Es un concepto que se vincula con la distribución de los elementos físicos en cierto espacio como parte de la estrategia empresarial de producción y/o comercialización. Aunque puede parecer que la forma de disposición del mobiliario y los elementos por ubicar es intuitiva, el estudio de este, apunta a optimizar los tiempos y el trabajo de cada uno de los individuos, máquinas, instrumentos y demás, y quienes se ocupan de él aseguran que a la larga se notarán diferencias en los rendimientos.

• Layout.

• Leyout.

• Merchandising.

• Planimetría.