El origen de las marcas

¿Cuál es el concepto de branding?

• Conjunto de estrategias y acciones diseñadas para crear y posicionar una marca en la mente del consumidor.

• Proceso de fabricación de productos de una marca.

• Técnica de publicidad agresiva para promocionar una marca.

• Método para reducir el reconocimiento de una marca.

¿Por qué es importante el branding?

• Para confundir a los consumidores.

• Para disminuir la diferenciación de productos.

• Para reducir la familiaridad con la marca.

• Para generar lealtad a largo plazo.

¿Cuáles son los componentes del branding?

• Publicidad, ventas, relaciones públicas, marketing directo.

• Investigación de mercado, análisis de competencia, segmentación de mercado, posicionamiento.

• Precio, distribución, promoción, producto.

• Marca, identidad visual, valores, historia, personalidad y tono de voz.

¿Cuál es el papel de la memoria en el branding?

• Aumenta la confusión sobre las marcas.

• Genera asociaciones negativas con las marcas.

• No tiene relevancia en la construcción de marcas.

• Ayuda a los consumidores a recordar e identificar las marcas.

¿Qué activa centros de recompensa en el cerebro?

• El juego y la diversión.

• La publicidad agresiva.

• La falta de reconocimiento de marca.

• La confusión de los consumidores.

¿Qué influye en la percepción y la elección de marcas?

• La falta de reconocimiento de marca.

• La publicidad agresiva.

• La confusión de los consumidores.

• Las emociones procesadas en la amígdala cerebral.

¿Qué pueden activar las historias bien contadas en el cerebro?

• Desinterés en las marcas.

• Confusión sobre las marcas.

• Falta de reconocimiento de marca.

• Diversas áreas emocionales del cerebro.

¿Cuál es el impacto de las emociones en el branding?

• El reconocimiento de marca es más efectivo cuando los estímulos asociados a ella son recuperados correctamente por el cerebro.

• Las emociones no tienen impacto en el branding.

• La repetición constante de estímulos no afecta el reconocimiento de marca.

• La memoria a corto plazo es más relevante para la construcción de marcas.

¿Qué tipo de sistemas de procesamiento tienen los seres humanos?

• Uno rápido e intuitivo, y otro más lento y analítico.

• Ninguno de los anteriores.

• Solo uno rápido e intuitivo.

• Solo uno lento y analítico.

¿Para qué está diseñado el cerebro humano en la toma de decisiones?

• Simplificar y acelerar la toma de decisiones.

• Generar confusión en la toma de decisiones.

• Complicar y ralentizar la toma de decisiones.

• No tiene relevancia en la toma de decisiones.