Financiamento e Patrocínios no desporto

O Patrocínio é uma variável de comunicação que tem como finalidade transmitir o nome e a imagem da empresa e os seus produtos ou serviços, através da sua associação a eventos ou entidades ... ou culturais.

• oficiais

• desportivas

• financeiras

• públicas

• O Patrocínio ... é utilizado pelas organizações como forma de fortalecerem a sua imagem e notoriedade através do acontecimento, pessoa ou causa apoiada.

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• No Patrocínio ... o objetivo da empresa é a promoção da marca e dos produtos/serviços através do apoio financeiro/material a um acontecimento desportivo ou cultural com o fim de obter benefícios em termos de vendas.

• público

• institucional

• promocional

• financeiro

A ... da marca é a capacidade potencial do comprador em reconhecer e recordar uma marca, como membro de uma certa categoria de produtos.

(a)  

O triângulo do patrocínio é o conjunto dos agentes que interagem em qualquer tipo de patrocínio:

• • Patrocinador

• Evento ou entidade patrocinada

• Estado

• Público-alvo do evento

• Empresa organizadora do evento

A audiência esperada do evento, quer através dos media, quer através da assistência ao vivo.

• patrocinador

• público-alvo

• evento

• consumidores

São objetivos do patrocínio:

• Notoriedade

• Imagem da marca

• Valorização do produto

• Contornar a ilegalidade

• Mecenato significa “proteção dispensada por ... às artes, literatura, ciências ou aos artistas, literatos, cientistas, etc. ou apoio financeiro (sem vínculo direto com objetivos publicitários) prestado por pessoa física ou jurídica a realizações artísticas e culturais; patrocínio”.

• seguranças

• seguradoras

• empresas

• mecenas

• O mecenato ... consiste em ações de apoio à moda, arte, museus, audiovisuais, dança, música, teatro e património.

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• O mecenato de ... consiste em ações de apoio à educação, ambiente, investigação científica e apoio social.

(a)