Tema 2 Marketing Estratégico

¿Qué es crucial para el éxito de las empresas rentables según el texto?

• Ignorar el entorno y centrarse en los recursos internos

• Observar el entorno cambiante y adaptar continuamente sus negocios

• No prestar atención a las amenazas del entorno

• No adaptarse a las oportunidades del mercado

¿Qué implica el análisis externo en el mundo del marketing según el texto?

• No tener en cuenta las oportunidades del mercado

• Centrarse únicamente en la competencia directa

• No adaptar las estrategias de marketing

• Explorar el mercado, el comportamiento del consumidor, la competencia y las tendencias emergentes

¿Qué implica la identificación de los competidores según el texto?

• No analizar la competencia de marca

• No considerar la rivalidad entre empresas existentes

• No tener en cuenta los productos sustitutivos

• Describir a los competidores en términos de intensidad y definir grupos estratégicos

¿Cuál es uno de los objetivos de la competencia destacados en el texto?

• Recogida de beneficios a largo plazo

• Mantenimiento de la cuota de mercado

• Crecimiento: incremento de la cuota de mercado

• No tener objetivos claros

¿Por qué es importante el conocimiento de la competencia para una planificación efectiva de marketing?

• Para ignorar a los competidores potenciales

• Para explotar una ventaja competitiva en el mercado de referencia

• Para no tener en cuenta a los clientes y proveedores

• Para no considerar los productos sustitutivos

¿Cuál es uno de los pasos principales para el análisis de la competencia según el texto?

• Establecer el sistema

• Crear un nuevo producto

• Contratar a una empresa externa

• Realizar encuestas a consumidores

¿Qué significa la sigla SMART en relación con el establecimiento de objetivos de marketing?

• Estratégico, Medible, Alcanzable, Relevante, Temporal

• Especial, Moderno, Avanzado, Rápido, Tecnológico

• Simple, Metódico, Asequible, Realista, Táctico

• Seguro, Metódico, Adecuado, Rápido, Transparente

¿Cuál es uno de los problemas identificados en la matriz de la Boston Consulting Group?

• La relación entre cuota de mercado relativa y potencial de rentabilidad solo es válido en industrias de volumen

• La matriz no tiene en cuenta el crecimiento del mercado

• Los productos llamados 'perro' siempre son rentables

• Las recomendaciones resultantes de un análisis de cartera son muy específicas

¿Qué implica la dimensión 'Alcanzable' en la metodología SMART para establecer objetivos?

• Los objetivos deben ser realistas y factibles dentro de los recursos disponibles

• Los objetivos deben ser específicos y claros

• Los objetivos deben estar alineados con los objetivos generales de la empresa

• Los objetivos deben tener un plazo definido para su cumplimiento

¿Cuál es uno de los pasos para el análisis interno de una empresa según el texto?

• Identificar las oportunidades atractivas en el entorno

• Elaborar periódicamente los puntos fuertes y débiles de cada área de negocio

• Realizar un benchmarking con empresas competidoras

• Establecer objetivos SMART para cada área de negocio