PRIMER PARCIAL INVESTIGACIÓN DE MERCADOS DE MODA

Una marca de moda desea entender el impacto de su campaña de marketing sostenible en la percepción de los consumidores en Bogotá. ¿Cuál sería la mejor formulación de la pregunta de investigación?

• ¿Cómo afecta nuestra campaña de marketing sostenible a los consumidores de Bogotá?

• ¿Cuál es la percepción de los consumidores sobre nuestra marca en Bogotá?.

• ¿Cómo es percibida la campaña de marketing sostenible de nuestra marca y cómo impacta esto en el comportamiento de compra de los consumidores de Bogotá?

• ¿Qué opinan los consumidores de Bogotá sobre la sostenibilidad en la moda?

• Todas son buenas opciones de preguntas de investigación

¿Cómo se define la investigación cualitativa en el contexto del estudio del consumidor de moda?

• Un método rígido y estructurado.

• Un enfoque flexible que permite una comprensión profunda de las emociones y significados detrás de las elecciones de moda.

• Un método que se basa exclusivamente en datos numéricos.

• Una técnica que se enfoca solo en grandes grupos de consumidores.

• Todas las anteriores.

El concepto de triangulación en la investigación se refiere a:

• La realización de estudios en tres etapas distintas.

• El uso de múltiples métodos, técnicas y datos para mejorar la validez de un estudio.

• La investigación de tres aspectos de un fenómeno.

• La comparación de tres teorías diferentes.

• Todas las anteriores.

En un estudio exploratorio sobre el consumo de moda, se espera:

• Identificar relaciones causales entre variables.

• Obtener una comprensión inicial del fenómeno estudiado.

• Predecir tendencias futuras del mercado.

• Evaluar el impacto de una campaña publicitaria.

• Todas las anteriores.

En la investigación de mercados cualitativa, el enfoque fenomenológico se enfoca en:

• Analizar datos estadísticos.

• Comprender las vivencias y experiencias personales de los consumidores.

• Describir el comportamiento de compra en grandes poblaciones.

• Realizar experimentos controlados.

• Ninguna de las anteriores.

La triangulación metodológica en la investigación implica:

• Utilizar tres investigadores diferentes.

• Aplicar tres métodos diferentes para estudiar el mismo fenómeno.

• Realizar el estudio en tres lugares distintos.

• Comparar tres conjuntos de datos.

• Todas las anteriores.

En un estudio de consumo adictivo de moda, es probable que los participantes:

• Compren productos solo durante las rebajas.

• Muestren una dependencia psicológica hacia ciertos productos o servicios de moda.

• Solo compren productos de lujo.

• Eviten la compra de productos innecesarios.

• Ninguna de las anteriores

La investigación primaria cualitativa se caracteriza por:

• Utilizar encuestas masivas para recopilar datos.

• Permitir la flexibilidad y el ajuste de hipótesis durante el estudio.

• Enfocarse exclusivamente en datos numéricos.

• Ser más rápida y menos costosa que la investigación cuantitativa.

• Todas las anteriores.

Un estudio predictivo sobre el consumo de moda tendría como objetivo:

• Describir las preferencias actuales de los consumidores.

• Explorar nuevas tendencias de consumo sin conclusiones definitivas.

• Predecir futuras tendencias y comportamientos de consumo.

• Analizar los datos de ventas pasadas.

• Todas las anteriores.

Una reconocida marca de moda quiere entender la percepción de sus nuevos diseños entre diferentes grupos demográficos. Deciden utilizar un enfoque cualitativo basado en entrevistas a profundidad. ¿Cuál de las siguientes características de la investigación cualitativa es esencial para garantizar la veracidad de los resultados?

• Transferibilidad 

• Validez Interna 

• Fiabilidad

• Credibilidad

• Ninguna de las anteriores