Fases de la Investigación de Mercados

¿Cuales son las fases de la investigación de mercados según Kotler?

• 1)Producto

  2) Precio

  3) Plaza

  4)Promoción

• 1) Planteamiento del Problema

  2) Objetivos Especificos

  3) Diseño de la Investigación

  4) Trabajo de Campo

  5) Analisis, Interpretación de Resultados

• 1) Definición del Problema

  2) Diseño del Plan

  3) Ejecución del Plan

  4) Interpretación y Presentación de Resultados

• 1) Definición del problema

  2) Eleccion del enfoque: Cuali o Cuanti

  3) Diseño del Plan

  4) Levantamiento de la información

  5) Interpretación y presentación de Resultados

Respecto a la definición del problema de investigación, marque todas las correctas:

• Definir si se realizará una investigación cualitativa o cuantitativa

• Previamente es necesario entender claramente el problema de marketing

• Los objetivos de investigación indican que se debe lograr en el mercado. Por ejemplo cuanto crecer las ventas.

• Lo define internamente la gerencia de la empresa debido a que es un tema confidencial. La agencia de investigación no interviene

• Está compuesto de Planteamiento general y objetivos. Los objetivos listan que información debe conseguir la investigación

El desarrollo del plan de investigación comprende lo siguiente (marcar todas las correctas):

• Diseño: Exploratorio o concluyente

  Fuentes: Primarias y/o Secundarias

  Plan de Muestreo

• Objetivo General

  Objetivos Especificos

  Población Objetivo

• Metodologías cualitativas o cuantitativas a usar (Focus, Encuestas, etc)

  Diseñar o elegir los instrumentos de recopilación de datos

• Plan de analisis de datos

  Entregables

  Cronograma y Presupuesto

• Plan de Marketing

  Pronostico de Ventas

  Evaluación Económica

La Implementación del Plan de Investigación (3ra Fase) consiste en:

• Realizar el trabajo de campo para levantar los datos

• Recopilación de información y

  Analisis de los datos

• Recopilar los datos, analizarlos e interpretarlos

• Realizar el Plan de Muestreo y conforme a él realizar el trabajo de campo para recopilar la informacion

La fase 4: Interpretación y Presentación de Resultados consiste en:

• Analizar los datos en tablas y gráficos

  Sacar conclusiones y recomendaciones

• Empleando el analisis de la fase previa, responder a los objetivos iniciales de la investigación con hallazgos, conclusiones y recomendaciones

• Preparar una presentación con todo el detalle del proceso y los resultados

• Se hace una presentación ejecutiva, y se preparan los entregables solicitados por el cliente