2024.10.26 廣告學

下列關於「廣告活動」的描述，哪些是正確的？(複選)

• 包含情境分析

• 實際可達成的目標

• 目標的溝通對象

• 專案草圖分析

下列關於廣告策略的敘述，哪一個是不正確的？(單選)

• 傳播概念

• 目標閱聽眾

• 廣告訊息

• 產品概念

下列關於情境分析中，針對企業外部分析的說明哪些是正確的？(複選)

• 針對企業外部的影響因素、影響力進行分析

• 包含行銷、財務與組織等

• 包含社會、經濟與文化等

• 包含潮流、趨勢等

下列關於「消費者分析」的說明，哪些是正確的？(複選)

• 最基本的變數之一是「人口統計變數」

• 目的是為了瞭解消費者

• 最基本的變數之一是「心理描繪變數」

• 透過消費者購買行為的分析，可以辨別消費者的決策角色

關於消費者購買的負面動機，哪一個描述是錯誤的？(單選)

• 不正常短缺

• 問題解除

• 混合的趨 / 避

• 問題避免

下列關於「品牌定位」的說明，哪些是正確的？(複選)

• 在消費者心目中創造獨特形象

• 創造與眾不同的「識別」

• 鎖定有特定需求的消費者

• 激發消費者購買該品牌的意願

下列關於品牌「主要利益點」的敘述，哪一個不正確？(單選)

• 必須是品牌能夠傳遞的

• 可以投入較高的預算

• 可以是情感性利益

• 可以是功能性利益

下列關於「定位陳述」的敘述，哪一個是正確的？(單選)

• 是消費者主張的具體陳述

• 希望在消費者心目中建立獨特品牌形象

• 是心理描繪變數分析後的結果

• 可以發揮企業的資源