KUIS PEMASARAN STRATEGIIK (UAS)

Definisi merek adalah:

• Nama dan desain yang digunakan untuk menambah nilai produk.
  

• Nama, istilah, tanda, lambang, desain, atau kombinasinya untuk mengidentifikasi dan membedakan barang atau jasa.

• Tanda atau lambang untuk meningkatkan citra perusahaan.

• Kombinasi desain yang menunjukkan keunggulan produk.

Salah satu peran merek bagi konsumen adalah:

• Membantu perusahaan mengatur catatan persediaan.

• Menyederhanakan penanganan produk.

• Mengidentifikasi pembuat produk.

• Menjamin keamanan investasi perusahaan.

Peran merek bagi perusahaan adalah:

• Mengevaluasi produk berdasarkan merek.

• Membantu konsumen menemukan produk yang memuaskan.

• Menyederhanakan penanganan atau penelusuran produk.

• Membantu konsumen menuntut tanggung jawab pabrikan.

Hak kekayaan intelektual pada merek membantu perusahaan untuk:

• Mempermudah konsumen mengevaluasi produk.

• Menjamin investasi yang aman dalam merek tertentu.

• Menciptakan motivasi bagi konsumen.

• Mengatur catatan akuntansi dan persediaan.

Merek memungkinkan konsumen untuk:

• Menggunakan desain yang sederhana.

• Menjamin hak kekayaan intelektual.

• Inovasi berkelanjutan.

• Membantu konsumen menilai kualitas produk.

Salah satu tujuan merek adalah untuk:

• Menemukan produk yang lebih murah.

• Membedakan barang atau jasa dari para pesaing.

• Menghindari persaingan pasar.

• Mengurangi kebutuhan inovasi.

Apa definisi dari ekuitas merek (brand equity)?

• Nilai tambah yang diberikan pada produk atau jasa melalui loyalitas karyawan.

• Nilai tambah produk yang tercermin dari cara konsumen berpikir, merasa, dan bertindak terhadap merek.

• Strategi pemasaran yang berfokus pada inovasi produk.

• Penurunan harga untuk meningkatkan penjualan.

Salah satu manfaat utama ekuitas merek yang tinggi adalah:

• Penurunan biaya produksi.

• Loyalitas atau kesetiaan pelanggan.

• Diversifikasi produk.

• Penurunan persaingan pasar.

Apa indikator utama dari ekuitas merek yang menunjukkan pengenalan konsumen terhadap merek tertentu?

• Brand Loyalty

• Brand Awareness

• Perceived Quality

• Brand Association

Brand awareness mencakup dua aspek utama, yaitu:

• Loyalitas dan Persepsi Kualitas

• Pengenalan dan Ingatan terhadap Merek

• Asosiasi Merek dan Identitas Merek

• Harga dan Pangsa Pasar