STRATEGIE DE MARQUE_FINAL

Quelles sont les fonctions de la Marque pour le consommateur ?

• Garantie

• Repère

• Expression identitaire

• Vecteur de sens

Associer le terme à sa définition

• Eléments de personnalité de la marque

• Ambition

• Comment la marque perçoit le monde

• Mission

• Comment la marque veut agir sur le monde

• Vision

• Idéaux donnant du sens à la marque

• Plateforme de marque

• Ce que la marque veut réaliser

• Valeurs

Voici un élément de plateforme de marque : "Nous sommes dans un monde où la data est au centre de toute valeur ; mais l’humain est tout ". De quoi s'agit-il ?

• Vision

• Mission

• Ambition

• Valeurs

"Just do it" est....

(plusieurs réponses possibles)

• Un axe de communication

• Un slogan

• Une action de communication

Il existe 5 objectifs en communication : Notoriété, Message, Réputation, Mise en action. Quel est le 5ème ?

Organisez ces éléments de la marque dans les bonnes catégories

Groups:

(a) Tangible

,

(b) Intangible

• Charte graphique

• Valeurs

• Logo

• Personnalité

• Univers sonore

• Réputation

Une marque est définie en ​ (a)    par le ​ (b)    comme un « signe servant à ​ (c)   les produits ou services d'une personne physique ou morale de ceux d'autres personnes physiques ou morales »

• France
• Code de la propriété intellectuelle
• distinguer

Faites correspondre les éléments suivants

• Marque Ombrelle

• stratégie où une seule marque est utilisée pour tout le portefeuille. C’est une approche simple et unifiée.

• Marque caution

• Elle couvre plusieurs produits ou sous-marques sous un même nom, avec une identité forte et cohérente qui les lie (ex: Apple…)

• Marque monolithique

• stratégie où les sous-marques portent leur propre nom, mais sont soutenues par la marque principale

En matière de gestion de la réputation, une méthodologie existe. Mettre dans l'ordre les étapes.

• Identifier les risques

• Produire et Diffuser via les canaux choisis

• Evaluer l'impact de la stratégie de réputation

• Décider d'agir ou pas, en direct ou via des tiers

• Détecter les signaux faibles positifs et négatifs

A quoi correspond cette image ?

• Matrice de criticité des risques

• Matrice d'Eisenhower

• Matrice BCG