Audit stratégique 16.06.2025

À quoi sert un mapping stratégique dans un contexte d'entreprise ?

• À représenter la carte du site internet
  

• 
  À positionner les acteurs d’un marché selon deux critères pertinents
  

• À déterminer le montant des investissements publicitaires

• La réponse D

Quel outil utilise-t-on souvent pour représenter un mapping visuellement ?

• A. Un diagramme de Gantt
  

• Une matrice SWOT
  

• Un graphique à deux axes (XY)

• Un composteur

Parmi les exemples suivants, lequel correspond à un usage concret du mapping ?

• Organiser les tâches d’un projet avec des échéances

• Comparer les distributeurs de vin selon leur niveau de digitalisation et leur réseau de points de vente

• Trouver son chemin

• Définir le budget marketing global de l’année

Quelle est la différence principale entre la segmentation et le ciblage ?

• La segmentation consiste à identifier un segment, le ciblage consiste à créer le produit
  

• La segmentation divise le marché en groupes homogènes, le ciblage choisit le ou les segments à viser
  

• La segmentation s’applique uniquement en B2B, le ciblage uniquement en B2C

• Les mots n'ont pas le même nombre de lettres

Quel est l'objectif principal du positionnement dans une stratégie marketing ?

• Faire l'économie d'une force de vente

• Trouver un emplacement géographique pour l’entreprise

• Déterminer le prix d’un produit
  

• Créer une image claire et différenciante du produit dans l’esprit du consommateur
  

Lequel de ces exemples illustre une stratégie de ciblage ?

• Une entreprise choisit de s’adresser uniquement aux jeunes urbains de 18 à 25 ans, sensibles à l’environnement
  

• Une entreprise conçoit un logo vert pour symboliser la nature
  

• Une entreprise implante ses bureaux à Paris pour être proche de ses partenaires

• Une entreprise qui investit massivement dans la communication digitale

Que désigne un facteur clé de succès dans une analyse stratégique ?

• Un désavantage concurrentiel

• Une tendance passagère observée sur un marché

• Un élément qu’une entreprise doit maîtriser pour réussir dans un secteur donné

• Une tendance passagère observée sur un marché

Lequel des éléments suivants peut être un facteur clé de succès dans l’industrie du vin à l’export ?

• Un réseau logistique fiable pour livrer à l’international

• Une belle étiquette colorée

• L’emplacement du siège social de l’entreprise

• Une équipe commerciale exclusivement francophone

À quoi sert l’identification des FCS dans une démarche stratégique ?

• Elle sert à établir un calendrier de lancement des produits.
• Elle sert à orienter la stratégie en identifiant les éléments essentiels pour réussir.
• Elle identifie les concurrents directs sur le marché.
• Elle permet de réduire les coûts de production.

Qu’est-ce qu’un Domaine d’Activité Stratégique (DAS) ?

• Un DAS est un type de contrat commercial.
• Un DAS est une méthode de gestion des ressources humaines.
• Un DAS est un produit unique sur le marché.
• Un Domaine d’Activité Stratégique (DAS) est une unité stratégique regroupant des produits ou services similaires.