Preguntas de Estrategia de Marketing

La marca de refrescos "Frescolita", con alta participación en el mercado de bebidas gaseosas, decide dejar de invertir en publicidad pero mantener su producción. ¿Qué estrategia sugiere la matriz BCG?

• Invertir

• Desinvertir

• Mantener como vaca lechera

• Transformar en interrogante

Answer explanation

La estrategia de mantener como vaca lechera sugiere que Frescolita, al no invertir en publicidad pero mantener producción, busca maximizar el flujo de caja de un producto con alta participación en el mercado, sin necesidad de crecimiento.

Aria, una empresaria que dirige una tienda en línea de productos de belleza, utiliza un CRM para personalizar recomendaciones de productos a sus clientes. ¿Qué tipo de estrategia inbound está implementando?

• Remarketing

• Automatización del marketing

• Marketing de contenidos

• Outbound por email

Answer explanation

Aria utiliza un CRM para personalizar recomendaciones, lo que implica el uso de datos para automatizar el marketing. Esto permite enviar mensajes y ofertas personalizadas a los clientes, lo que se alinea con la automatización del marketing.

La empresa de tecnología "Innovatech" ha lanzado un nuevo dispositivo de realidad aumentada que ha tenido una baja participación en el mercado, a pesar de que el sector de la realidad aumentada está creciendo rápidamente. Para poder competir con otras marcas, "Innovatech" necesita realizar una inversión significativa en marketing y desarrollo. ¿Qué representa este producto en la matriz BCG?

• Estrella

• Interrogante

• Perro

• Vaca lechera

Answer explanation

El producto de "Innovatech" es un 'Interrogante' en la matriz BCG, ya que tiene baja participación en un mercado en crecimiento. Necesita inversión para aumentar su cuota y potencialmente convertirse en una 'Estrella'.

Si Nestlé lanza una nueva línea de chocolates con ingredientes orgánicos y empaque compostable, ¿qué estrategia de marketing está aplicando?

• Diferenciación por empaque

• Extensión de línea sostenible

• Posicionamiento por precio

• Reducción de línea

Answer explanation

Nestlé está aplicando una extensión de línea sostenible al lanzar chocolates con ingredientes orgánicos y empaque compostable, ampliando su oferta actual hacia productos más ecológicos.

¿Cuál sería una amenaza identificada en un análisis FODA para una empresa que vende productos importados?

• Cambios favorables en el tipo de cambio

• Aumento de aranceles

• Logística eficiente

• Cultura corporativa sólida

Answer explanation

El aumento de aranceles representa una amenaza para una empresa que vende productos importados, ya que incrementa los costos de importación, afectando la rentabilidad y competitividad en el mercado.

Una empresa en expansión evalúa el tamaño de mercado, barreras de entrada, y rentabilidad. ¿Qué herramienta está utilizando?

• Matriz BCG

• Matriz GE

• FODA

• Benchmarking

Answer explanation

La Matriz GE evalúa el atractivo del mercado y la posición competitiva, lo que incluye el tamaño de mercado, barreras de entrada y rentabilidad. Por eso, es la herramienta adecuada para la evaluación mencionada.

Un consumidor prefiere una marca de detergente aunque existen opciones más baratas. ¿Qué tipo de valor aporta la marca?

• Valor funcional

• Valor percibido

• Valor legal

• Valor técnico

Answer explanation

El consumidor elige la marca de detergente a pesar de opciones más baratas, lo que indica que valora más la percepción de calidad o prestigio de la marca. Esto se conoce como valor percibido, que influye en su decisión de compra.

Nora está realizando un estudio sobre el uso de redes sociales entre diferentes generaciones. Para asegurarse de que su muestra represente la diversidad generacional, ¿qué técnica de muestreo debería utilizar?

• Muestreo por cuotas

• Muestreo estratificado

• Muestreo sistemático

• Muestreo de conveniencia

Answer explanation

El muestreo estratificado permite dividir la población en subgrupos (estratos) según características como la generación, asegurando que cada grupo esté representado en la muestra, lo que es ideal para el estudio de Nora.

Si el gobierno prohíbe empaques de plástico en alimentos, ¿qué análisis permite anticipar su impacto?

• FODA

• PESTEL - ecológico

• Análisis de demanda

• Matriz GE

Answer explanation

El análisis PESTEL, específicamente en su dimensión ecológica, permite evaluar el impacto ambiental de la prohibición de empaques de plástico, considerando factores como sostenibilidad y regulaciones, lo que lo hace adecuado para anticipar efectos.

¿Cuál es un atributo esencial de los bienes de comparación?

• Se compran sin esfuerzo

• Suelen tener precios altos

• Requieren evaluación de opciones

• No tienen diferenciación

Answer explanation

Los bienes de comparación requieren que los consumidores evalúen diferentes opciones antes de realizar una compra, lo que implica un análisis más profundo en comparación con otros tipos de bienes.