Kreiranje lažne potrebe za proizvodima

Korištenje obmanjivanja, visokih cijena, loših i nesigurnih proizvoda i agresivne prodaje

Proizvodi imaju unaprijed određeni rok trajanja

Stvaranje dugoročnog povjerenja i odgovorno ponašanje prema zajednici

Legalno ponašanje pojedinca

Moralni standard putem kojeg procjenjujemo prihvatljivost pojedinih odluka

Znanost o moralnom ponašanju

Zakon o ispravnom ponašanju

maksimiziranje profita

smanjenje troškova proizvodnje

ekonomično raspolaganje resursima

donošenje odluka koje su u skladu s dugoročnim interesima potrošača, tvrtke i društva u cjelini

regulirano zakonom

regulirano etikom

regulirano moralom

regulirano slobodnom voljom

mito koje se nudi u zamjenu za bolji plasman robe

maksimiziranje profita

industrijska špijunaža

obmanjivanje i zavaravanje kupaca prilikom kupnje

održivi marketing

moralni marketing

prosvijećeni marketing

etički marketing

Poduzeće treba voditi računa o konstantnom poboljšanju proizvoda i usluga i svih marketinških aktivnosti

Poslovati u skladu sa dugoročnim interesima kupaca, poduzeća i društva na način da potrošači budu svjesni izbora

Misija mora biti definirana u skladu sa širim društvenim kontekstom – ugrađena smjernica društvene odgovornosti.

Svako poduzeće treba se staviti u poziciju potrošača i na taj način sagledavati poslovanje

Svako poduzeće treba se staviti u poziciju potrošača i na taj način sagledavati poslovanje

Poduzeće treba voditi računa o konstantnom poboljšanju proizvoda i usluga i svih marketinških aktivnosti.

Stalno izgrađivanje vrijednosti kroz marketinške procese

Misija mora biti definirana u skladu sa širim društvenim kontekstom – ugrađena smjernica društvene odgovornosti.